徐福记包装设计策划规划方案.docxVIP

前期调研分析 ·品牌故事 徐福记创始于 1978 年，创办者徐氏兄弟，曾分别在台湾经营徐记食品、徐 福记食品、安可食品、巧比食品及蜜饯等知名品牌， 被誉为“二十年金字招牌” ， 是中国最大的糖果品牌和糖点企业之一。该集团主要生产糖果、糕点、沙琪玛、 巧克力、果冻等休闲糖点 。于 1992 年在中国广东省东莞市注册创立东莞徐福记 食品有限公司”。 ·产品特点 徐福记坚持创新与改良提升， 以活泼的创新力， 结合对市场趋势与消费习性的敏锐掌握度，每年汰旧换新平均推出 30 种以上的新品种及新口味，引导潮流﹑带动消费需求。 研发团队长期深入研究华人生活习性与饮食文化特点， 研制推出多样化的特色产品， 从品种到口味都有独特的华人特色与风味， 满足中国人日常生活里，讲究变化、而且喜欢尝新挑鲜的特殊饮食习性， 让徐福记不断为消费者提供开心与放心的优质产品。 ·竞争对手 阿尔卑斯 阿尔卑斯糖包装有着各种各样的颜色搭配各种味道。 粉红色是年轻女 性的偏爱，她稚嫩而纯洁，常用来表达爱情的寓意。阿尔卑斯香蕉牛奶糖果 黄 色，类似阳光的颜色，因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、亲切、柔和的印 象。 绿色表现价值是丰饶、 充实、平静与希望。最纯正的绿色多蕴涵着： 和平、 生命、青春、希望、 松、舒适、安逸等情感含 。渗入白色的牛奶色 淡化成浅 色，表露出宁静、清凉、舒 、 逸、 盈的感受?? 德芙 在包装 形上面德芙巧克力包装主要是写 的 品形象 主，以此 消 者一种信任感和美感。 在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行 的 典咖啡色， 并根据不同的 品 以不同的系列色彩， 在上面的包装中， 主要的 助色彩是粉 ， 浪漫的粉 造一种温馨的感 。 在字体 上， 德芙巧克力采用了以曲 主的 方法， 以此更接近消 人群（青年情 ）。 列 列 榛果威化巧克力，开 多 式用料，外面 牛奶巧克力和碎榛子， 里面有威化、 巧克力和一粒完整的榛子。 每 ROCHER都 用金箔 独立包装， 不 从包装到价格都“金”光 ， 放在 或透明礼盒内，意念新 独特， 装潢典雅 。 椰子味的 列 巧克力又叫 列 意大利白色椰蓉球， 由一个箍 状众鑫，用的是 色包装； 黑巧克力味的属于 列 意大利黑珍珠系列 （外 是 黑巧克力外 ，内含柔滑 心及黑巧克力球），用的是深棕色包装。 ·消费者定位 徐福 的消 者定位主要 注于中国人 一大群体，因徐福 糖果种 繁 多，有各种各 的糖果适合各种口味的中国人各个年 段的中国人， 男女老少咸 宜。研 期深入研究 人生活 性与 食文化特点， 研制推出多 化的特 色 品，从品种到口味都有独特的 人特色与 味， 足中国人日常生活里， 究变化、而且喜欢尝新挑鲜的特殊饮食习性。 ·设计定位 原来：偏向于中国元素比较多的设计，比较简单。 现在：主要做新年糖这一种类的包装设计，添加进入更多的中国传统元素，让徐福记糖果流传更广的同时发扬中国传统文化，引起国人共鸣的同时增加销量。 ·风格确认 风格是将卡通与传统元素结合。 将戏剧元素卡通化，设计进入糖果的包装中，不缺少卡通的同时又蕴含传统元素， 弘扬中国传统文化，让老的少的都得到满足。 使用材料：特种纸 关键词：传统元素 卡通 新年元素 ·盒型 采用多种盒型，创意盒型和传统盒型兼有。