上海屈臣氏的品类策略指引.pdf

屈臣氏的品类策略指引 谁是屈臣氏的目标消费者 外表: ⚫ 18-35岁女性， ⚫ 高教育程度-高中以上学历 ⚫ 职业: – 25% 学生 – 47% 工作 – 28% 其他 ⚫ 中高收入 − 个人: 2500RMB/月 − 家庭: 5000RMB/月 ⚫ 在个人护理和健康保健品消费 − RMB470 心理: ⚫ 优先使用，创新者 − 趋势– 创新 − 乐意试用新的产品 − 乐意使用个性化的产品 − 寻找相关的新