开思软件媒介策略.pdf

开思软件媒介策略 开思软件媒介策略 我们的目标是什么？ 建立品牌知名度，帮助新系统上 市成功 配合ROADSHOW ，为其前期做 好充分准备 我们的竞争对手在做什么？ - 知己知彼 • 主要竞争对手是谁？ • 广告投放的策略是什么？ 主要竞争对手花费庞大 品牌： 投放量： 时期：2000.1-5 主要对手 单位：万元 用友 363.3 用友 20.0% 金蝶 155.67 金蝶 8.6% 天心 30.59 天心 1.7% ORACLE 39.05 其它 ORACLE 67.4% JDEDWARDS 4.96 2.1% JDEDWARDS 华夏新达 0.7 华夏新达 0.3% 0.0% 其它 1226.07 •主要竞争对手在过去5个月中花费在150万以上 合计 1820.37 •同类型的产品很多，且花费不菲 资料来源：HC媒介监测 广告花费多集中在全国性媒体 时期：2000.1-5 单位：万元 西南 西北 东北 6% 3% 2% • 整体市场的广告投放多为全国类 中南 13% 媒 体 •华东、华北、中南地区为区域市 全国 场中的重点，但地区性分布并不 52% 华东 十分明显 12% 华北 12% 资料来源：HC媒介监测 主要竞争对手的策略