SoLoMo广告的多元化营销.docxVIP

SoLoMcT告的多元化营销 2011年2月，美国著名的风险投资人 JohnDoerr 提出了一个新概念： “SoLo-MO 他将近年来最热门的三个关键词整合在一 起：so-social 社交、lo-local 本地位置、 mo-mobile移动网络，并认为这三者的整合 将会是未来互联网的发展趋势。 自这个观点 被提出之后，SoLoMo既念风靡全球，引起了 激烈讨论。2011年4月，SoLo-M。作为第三 届全球互联网大会分论坛的主题，也成为了 本届移动互联网大会关注的关键词。 随着国 内SNS网站的不断发展和完善，在 2010年 11月，国内最大的SNS网站人人网推出以 LBS为基础的“人人报到”，用户通过手机 客户端“签到”告知自己所在的准确地理 位置，人人网根据用户位置推送其周围一定 范围内的商家广告、活动信息，进行用户之 间的信息共享和广告信息的传播。本文以 “人人报到”为研究对象，对这种模式下的 广告传播进行分析，并尝试阐述其商业价值。 一、什么是SoLoMo SoLoMo^ Social、Local Mobile” 概念的集合体，中文定义就是“社交、位置、 移动”。而将SoLoMo的概念进行演化，它 可以代表“社交网站、本地位置、移动互联” 的技术集成，也可以是“社交化、本地化、 移动化”的概念综合。其中，“ Social ”代 表着以人人网、新浪微博和 Faceb