(完整版)从宏观和微观分析环境角度分析企业网络营销的影响.docVIP

从宏观和微观分析环境角度分析企业网络营销的影响 网络营销环境指对企业的生存和发展产生各种影响的外部环境，是对企业营销过程相关因素的集合， 企业和消费者的各种行为活动都是在一定的营销环境中形成和变化的。 营销环境对企业的营销管理来说是不可控制的变量，营销管理着的任务就在 于适当安排营销组合， 使之与不断变化着的营销环境相适应。 网络营销的微观环境，就是与企业紧密相连、 直接影响企业网络营销能力的各种因素和各种参与者。下面小编从企业内部微观环境和企业外部微观环境两个方面来分析。 企业的营销能力经常是其赢利的保证。 如果没有充足的对于产品和服务的市场需求来为公司创造利润，那么企业的财务、运营、会计和其他方面的努力都只不过是水中月、镜中花。应为营销是企业赢利的基础，许多企业设立了首席营销官（ CMO），其地地位相当于首席执行官（ CEO）和首席财务官（ CFO）等主管（ C）级别的经理。从消费品厂商到医疗保险人，从非赢利组织到工业品厂商都会做媒体广告， 以此宣传他们最近的营销 业绩。在他们的网站和商业媒体上有着数不清的关于营销战略和战术的文章。 然而，营销亦是复杂微妙的工作， 它也成为许多曾经辉煌的大企业的阿喀琉斯之踵。许多大的公司，如西尔斯、李维斯、通用汽车、柯达和施乐等知名企业都承认面对着更强大的消费者和新的竞争对手。 因此，不得不反复检讨各自的经营模式。甚至如微软、沃尔玛、英特尔和