旅游市场营销 6.3.2 设计旅游新产品 设计旅游新产品.ppt

土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 《旅游市场营销》 6.3.2 设计旅游新产品 旅游新产品开发与设计 主讲教师：李翠霞 旅游新产品开发与设计 教学目标： 掌握旅游新产品开发的步骤 1 2 3 了解旅游新产品开发的趋势 培养独立思考能力及创新精神 旅游新产品开发与设计 （1）提高市场占有率、市场份额； （2）提高竞争力； （3）体现科学技术在旅游领域的应用； （4）满足旅游者的需要 （一）旅游新产品开发的意义 旅游新产品开发与设计 （二）旅游新产品开发的过程 旅游新产品开发与设计 （1）市场调查、新产品的构思、创意 （2）构思的筛选 （3）新产品概念的形成和测试 （4）商业分析 （5）新产品研制与开发 （6）新产品试产试销 （7）投放市场（商品化） （8）搜集反馈 （二）旅游新产品开发的过程 旅游新产品开发与设计 （1）升级换代速度加快； （2）科技含量进一步提高； （3）特色化趋势； （4）绿色化趋势； （5）多元化趋势； （6）个性化趋势。 （三）旅游新产品开发趋势 旅游新产品开发与设计 （1）长短结合策略 （2）主导产品策略 （3）高低结合策略 （4）创新与模仿策略 （四）旅游新产品开发策略 思考与讨论 对于旅游企业来说，开发一项新产品，需要大量的人力、财力和物力等，风险也较大，因此，许多旅游企业不愿率先开发新产品，思考旅游新产品开发的意义？开发新产品都会有哪些风险？如何防范？ 风险认识: （1）新产品开发往往失败率很高，成本高，一旦不被市场接受，意味着开发费用的损失； （2）旅游产品不以实物形态存在，因而难以申请专利保护。 风险防范: （1）树立市场观念，以市场为导向：适应旅游市场需求；(定制化产品) （2）量力而行，量入为出；（中小实力企业以模仿和改进为主） （3）联合开发，合作共赢。（铁路旅行社等联合开发火车团、包专列） 感谢您认真聆听 这堂微课！ * 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database *