【2019年整理】淘宝母婴产品市场大环境.docxVIP

淘宝母婴产品大环境分析一一母婴发展势如破竹，更注重品牌 据淘宝母婴2012年上半年数据报告可知，母婴发展势如破竹，更注重品牌。 近几年伴随着生育热潮，金猪宝宝、 奥运宝宝，以及今年的龙宝宝， 国内母婴市场发展 迅猛。根据艾瑞咨询公布的相关数据，中国 0岁至3岁的婴幼儿有7000多万，每年新生婴 儿数量达1600至1800万。因此，母婴市场上从婴儿服、 婴儿推车、奶瓶等各种婴儿必需品， 到温奶器、婴儿电动摇椅以及婴儿皮肤护理用品等应有尽有， 销售十分火爆，同比增幅超过 五成以上。 2012年上半年销售额涨势明显 2012年上半年，淘宝母婴的销售额达到了 1500亿元，比去年总体同比增长 74%。不 2011年上半年相比，2012年上半年每月涨势也很明显，尤其是 2月份涨幅达343%。 年份 1月 2月 3月 4月 5月 ■月 总计 20 n 140 J 72 98,514 169338 158,939 167551 131.298 866,212 2012 157,675 216,669 272,570 282.382 334J07 239.831 [1,503.233 Sfl +125% + 120% +61% +78% +99% +83% + 74% X口年上半年与2拦「年上半年尹重每宴弟忤歆（尊泣：E元| 2011年与2012年上半年总体销售额对比 单位*万元 1,500,000 L40Q00O ir2oopooa 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000 0 Nil上半年 2012上半年 有人预言说2012年中国的母婴市场会出现井喷现象， 但是随着婴儿潮的到来和 80后90 后养成的网上购物的习惯，线上母婴消费远未达到饱和状态，还有很大的市场潜力。 2012年上半年天猫销售额涨势更好 和2011年上半年相比，2012年上半年大猫母婴销售额涨幅比淘宝网涨幅高出了 120%。 从数据看出淘宝母婴购物呈现出更注重品牌（质量）的趋势。 2011年与2012年上半年总体销售额对比： 2011年上半年 2012年上半年 天猫 79.409 228.611 + 188%^ 淘宝网 786,803 1.274.622 +62% 20吃年上半年与凶…年上半琴天建与空主网与要焯誓弱［羊位：万元） 2011年与2012年天描母婴与淘宝网母婴芯幅对比 单位:万元 200% 涨幅 涨幅 母婴行业出现这样一个注重品牌的趋势，主要是因为消费者在选择婴儿用品时，首先考 虑的是安全性，而婴儿用品相对具有不易替换性， 从而人们对婴儿用品品质的要求越来越高。 因此，消费者只有在选定了一个品牌后， 才会考虑商品的价格。由此， 母婴店铺面临着不断 提升品质，打造过硬知名品牌的挑战。 2012年下半年母婴销售如何？ 2012年母婴行业的市场容量预计在 5千亿的份额。2011年母婴一年的整体销售是呈现 上升趋势的。并且与2011年相比，2012年1~6月同比的增长趋势似乎预示着母婴行业在 2012 年下半年将会经历一个高速增长的阶段。 IJR 7J) 明 4H AR / an 9_H fOH lift iiji K.I75 眼E W倾 23!坎 zero 陪 22 F W 34i.m| 11444? 3724TO 3S3-U3 凶一2年与2011住二字尸单位：万元｝ 单位：万元 2011年与2012年淘宝母婴销售走势 2011年 2012年 400,000 350,000 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月