互动电视重点项目可研报告.docVIP

十堰市数字电视整体转换 双向互动电视项目可行性研究汇报（双向） 十堰市广播电视信息网络 二零零八年七月 第一章 总论 一、项目主体：十堰广电网络企业 二、项目介绍 本项目将充足利用有线网和宽带网技术优势和网络资源，在进行数字化整转同时，建设视频业务为主交互电视业务平台，为现有市县城区范围内用户，在实现单向业务整转基础上，提供视频点播、时移电视、卡拉OK、电视资讯、电视报刊等服务。 三、项目建设必需性 1、业务发展需要 市场竞争需要 盘活资源需要 第二章 市场分析 一、产品方案 交互式数字电视服务产品计划表 产品 编号 服务内容 价格策略 电视时移 SY 实现40套电视节目标即时回放时移功效 10元/月 交互功效 JH 实现即时互动点播功效，可随时点播电影、电视剧、教学片和在线卡拉OK等 20元/月 二、交互机顶盒装机策略： 交互机顶盒将关键在市区范围推广，为降低运行风险，明确机顶盒产权关系，拟采取以下方法推广：（使用交互型机顶盒，基础节目消费必需以C包为起点。） 方法一：送机，分两种形式（1）、消费送机。用户签定十二个月内消费680元节目费，赠予一台交互机式数字电视机顶盒，产权归用户。（2）、大用户送机。在市区采取交互电视和宽带进行捆绑，1180元，宽带安装用十二个月，送一台交互机顶盒，产权归用户，包用十二个月。 方法二：购机，用户交480元，自行购置。 三、互动电视业务收入估计： （一）用户消费群体规模估计 依据市场判定，交互式机顶盒用户将关键是含有一定消费能力和爱好消费人群，其产生群体可能关键是从市区5万户宽带网覆盖片区内产生，现在在宽带网覆盖用户基础上，在数字电视整转期间达成30％接入率，为1.5万户规模。 （二）预期收入 交互型机顶盒用户基础收入计入广播型机顶盒收入测算中，在此只核实其互动业务收入部分。互动业务关键采取包月方法进行推广。其中时移功效为10元/月,互动点播为15元/月,购置百分比为100%。第十二个月入户率为20%，第二年入户率30%，收入测算为： 第十二个月：5万户×20%×25元/户×12月＝300万 第二年：5万户×30%×25元/户×12月＝450万 第三章 技术实现方案 一、系统体系架构 自底向上，系统层次结构描述以下： 用户终端设备：关键包含机顶盒和回传猫，机顶盒经过CMV(回传猫)向前端发送回传消息，机顶盒经过高频头直接接收下行数据和互动视频；同时机顶盒内经过互动用户端软件支持，实现多种互动业务。 网络层：在HFC网络上承载通信或视频流播放功效。关键包含。 回传网关：和回传猫协同工作，接收来自机顶盒上行消息，并将其经过IP网络转发消息到前端服务器； 边缘调制器（EQAM）：EQAM将经过千兆链路接收播出服务器发出音视频TS数据调制到指定频点QAM信号，机顶盒经过高频头接收，播放音视频；同时，和机顶盒关键下行数据通道也采取EQAM调制，由机顶盒经过高频头和DEMUX来过滤接收发给自己下行数据。 通信/流播放层：提供前端和机顶盒上下行通信、协议转换，向机顶盒播放媒体流。关键包含： 接入网关服务：该软件模块负责和分配网中全部回传网关建立通道连接，维护双向消息通信，对回传网关鉴权，接收、校验、解析、转换机顶盒上行消息。 视频播出服务：该软件模块负责将接收来自视频播出控制服务控制指令或下行数据，分析指令，读取媒体片源文件，组织、复用TS数据，将其经过千兆链路发送到EQAM。 路由控制层：提供上下行消息、下行音视频流路由。关键包含： 应用路由服务：接收来自接入网关机顶盒上行数据，分析其业务类型，依据业务类型将消息发送到对应应用业务系统，由应用业务系统具体处理该指令。 视频播出控制服务：向业务接入层模块提供控制和数据接口，依据片区路由消息到目标地所属视频播出服务器。 业务接入层：提供基础业务控制单元，向应用层提供统一业务接入接口。关键包含： 互动目录服务：提供节目源目录生成、节目引导，向路由控制层发送互动目录信息，向应用层业务系统提供节目引入接口。 用户业务鉴权：对用户和服务进行多个鉴权，对应用层业务系统接入进行鉴权，对用户计费、业务日志进行处理。 互动信令控制：提供公共上下行互动信令消息处理，如对视频播放控制指令统一处理。 内容分发系统：经过中央存放系统，对系统中全部片源文件进行统一在线、离线调度分发，包含热播片源分发统一管理等。 应用层：包含VOD、时移电视、互动广告、收视率调查等专有互动业务。未来能够扩充多种新互动业务。 业务管理层：提供互动业务、用户管理功效。包含： 互动业务管理系统：提供全部互动业务中公共用户、业务、日志、计费等管理功效。并支持针对不一样专有业务管理系统提供统一接口，对BOSS提供统一接口。该业务管理系统能够提供互动业务全部必需管理功效。 BOSS：能够采