服装品牌建构的模式与价值.docVIP

品牌建构的模式及价值 2 0 0 3年 0 7月 1 7日 目录 一、什么是品牌 二、品牌建构的基本模式 三、品牌建构的基本要素 四、品牌经营关联模式 五、品牌整合案例剖析 六、品牌建构的管理 七、品牌建构的流程 八、品牌建构的价值 什么是品牌？ 品牌是什么？ 品牌就是符号 品 牌 就 是 企 业 品 牌 就 是 产 品 品牌就是人 品牌是什么？ 品牌就是符号 1.视觉印象 2.隐喻式图象 3.品牌传统 五年内，你希望别人对你的品牌产生 什么样的视觉印象？这个印象将主导 一切策略 品牌是什么？ 品牌就是企业 ?企业组织属性 ?创新能力 ?品质要求 ?环保意识 ?文化价值观 品牌是什么？ 品牌就是产品 七个关联结合: ?品牌和“产品类别”结合 ?品牌和“产品属性”结合 ?品牌和“高品质”结合 ?品牌和“高价值感”结合 ?品牌和“产品用途”结合 ?品牌和“产品使用者”结合 ?品牌和“生产地”结合 品牌是什么？ 品牌就是人 品牌联想: ?品位、信心、 ?印象深刻、值得信赖 ?风趣、活泼、幽默、 ?随和、拘禁、 ?青春、智慧 品牌是什么？ “一个产品是工厂里制造出来的，一个品牌是消费者购买的” —斯蒂芬·金《发展新品牌》 简而言之，“品牌就是消费者对产品的感受与认知” ?品牌就是一个名字、产品、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产 品或服务有别于竞争者。它的功能在于减少消费者