服装品牌建立及其管理哲学.doc

品牌建立与管理哲学 提要 ? 企业正通过品牌的威力寻求在新的领域，包括地理上的、 产品种类上的新的增长点 ? 企业正试图寻求通过主品牌及分品牌战略,使之多元化产 品得以充分利用其品牌资产 ? 这种迅速的品牌扩张使得品牌的市场信息传达面临着前所 未有的挑战 2 第一种挑战 怎样保护品牌资产及防止品牌资产的流失 ? 在任何市场当中，管理品牌资产都是对 自身的挑战 ? 在新的时代和环境下，管理品牌资产需 要新的思想和新的方式 3 当品牌扩张到新领域 （地理上，产品上）时 会面临-- 品牌资产流失的压力 品牌资产流失的压力 ? 需要协调品牌资产的一贯性和统一性，以及通过 品牌信息传达的产品创新 ? 需要在新的竞争环境和竞争构架当中，在不破坏 品牌信息连贯性的前提下，对品牌内涵重新定义 ? 在市场竞争当中需要品牌具有有效的活力和张力 ? 应消除得不偿失地对品牌不断重新定义的尝试的 做法和努力 6 在定义品牌的意念 和通过使之在扩张当中 产生行之有效的作用 而使用的工具 称之为 品牌足印 7 面临的第二个挑战 在不同的 市场领域当中 建立 统一品牌的需求关系 8 品牌的建立与管理 需要对她的内涵和价值 有深刻的理解 品牌只能通过意念来建立 中国最庞大的资料库下载 10 ? 事实上,我们努 力要保护和建立 的品牌价值是长 久品牌意念和概 念所累积的结果 11 品牌意念与品牌价值