高创鞋业十周年庆典公关方案.docVIP

xx鞋业十周年庆典 公关方案 目录 一． 策略简述 二． 活动规则 三． 附件：演出嘉宾及场地介绍 四． 费用匡算 第一部分 策略简述 项目需求与目标／公关策略／策略推导 项目需求及目标 项目需求：以广州xx鞋业有限公司发展十周年作事件引擎，通过系列公关活 动向公关目标对象（商场领导、时尚媒体等）传递品牌主张、品牌历史、企 业发展战略等信息，提升企业各品牌在终端渠道及市场上的认可度。 品牌传播（通过品牌主张、品牌历史、多品 牌战略等信息发布，借媒体传播渠道，为企 首要目标 业创立品牌形象新的里程碑） 渠道公关（通过是次活动加强及巩固与各 次要目标 大商场负责人的关系） 公关策略 ?传播信息 ?传播维度 ?传播受众 ? 品牌诉求： 全国渠道商 新闻媒体 （消费者） 行业代表 时尚、精致、 品位、优雅、艺术 多元化信息 及多渠道 传播组合 ? 品牌历史：卓越 政府相关代表 创新十年成长路。 我们说什么？ 我们怎么说？ 我们对谁说？ 策略推导－－关于推广内容 传播信息的重新编码： ? 提炼：从品牌诉求中提炼出“品致”这一关键词，其涵盖了“品位、精致、时尚、优雅、艺术”等含意。 ? 升华：将xx鞋业十年的品牌历史与未来的发展之道，从“卓越创新”升华为“嬗变”。 公关 主题 解读 －－xx公司十周年庆典 ? 品致十足 xx鞋业一直竭力为顾客带来最高品位及精致的产