服装市场营销概述.docVIP

服装市场营销 ? 一、市场与市场营销 ? 市场是社会生产力发展到一定阶段的产物，在日常生活中，人们习惯将市场 看做是买卖双方进行交易的场所. ? 抽象的市场概念使研究者和从业者都无所适从，只有将其进行具体划分， 才可以作进一步分析 : ? ? ? 1.按市场区域划分：可分为国际市场与国内市场。 2.按商品的性质和用途划分：可分为生产要素市场和消费品市场。 3.按企业经营的规模和经营方式划分：可分为超级自选商场、厂家直销商场、 连锁店、百货公司、专业批发市场、商业贸易中心、集市贸易市场、杂货店 等。 ? 4.按消费者需求差异程度划分：可分为同质性市场与异质性市场。 ?二、市场营销的特点 ?市场营销的特点概括有以下几个方面： ? 1.市场营销以消费者需求为中心。 ? 市场营销活动是围绕不同消费者的各种需求 展开的，是以满足消费者需求为目的。 ? 1.市场营销以消费者需求为中心。 ? 市场营销活动是围绕不同消费者的各种需求 展开的，是以满足消费者需求为目的。 ? 3.消费者与企业具有互利性。 ? 满足消费者的利益与实现利润的目标不是对立 的，而是互利的，通过交换，消费者得到了商品、 服务和其它需求的满足，企业付出的劳动也得到 了合理的补偿并获得利润。 ? 三、服装市场营销的概念 ? 服装市场营销是指服装企业对服装消费者的衣着生活方式 的研究和构想，进而满足其衣着需要，并对