服装企业如何打造自己的成功品牌.docVIP

新经济时代的创富之道:品牌营销 1 主要议题： 1.为什么要打造品牌 2.品牌价值与品牌资产 3.品牌战略制定 4.品牌管理体系建立 5.企业如何打造自己的成功品牌 2 1.为什么要打造品牌 1.1从消费需求来看 1、消费者需求动机升级：生存、改善、享受 2、消费价值转移：产品 形象 精神 心理 牌子 物质 功利 质量 3、消费心理转变：理性 感性 情感 3 1.为什么要打造品牌（续） 1.2从竞争变化来看 1.产品同质化严重 2.产品生命周期缩短 3.商业竞争资讯泛滥 4.竞争产品层出不穷 5.资源趋同化，进入整体竞争时代 4 1.为什么要打造品牌（续） 1.3从企业自身来看 1.品牌是永续经营的保证 2.品牌是高附加值的基础 3.品牌有利于长期的赢利 4.品牌可以赢得顾客忠诚 5.品牌可以打破企业生命周期的限制 5 1.4品牌之路:创富之道 ?未来的企业竞争就是品牌之争 ?中国大多数消费品产品里面没有形成真 正的强势品牌 ?中国大多数企业面临品牌化之路 ?做品牌就学学喜之郎 6 1. 品牌2.品牌价值与品牌资产 营销 2.1什么是品牌？ . 这又是什么？ 7 版权所有，禁止翻印 什么是品牌? 8 1. 品牌营销 1.1 品牌真正的内涵 什么是品牌？ 这又是什么？ 9 版权所有，禁止翻印 2.品牌价值与品牌资产 2.1.1定义 ?产品(服务)用以跟消费者(用户)沟通及