市场营销学考试样卷含答案1.pdfVIP

一、判断题（判断对错，对的打 √，错的打 ×。每小题 1 分，共 10 分） （ ）1、市场定位就是企业确立产品在企业中的核心地位的过程。 （ ）2、品牌中可以用语言称呼的部分称之为品牌标志。 （ ）3、营销者可以创造需要。 √ （ ）4 、生产者市场的需求具有派生性，且属于 “硬性 ”需求。 √ （ ）5、市场营销者可以是买主，也可以是卖主。 （ ）6、对于产品销售受到流行限制的商品，企业一般采用长渠道。 （ ）7、所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。 （ ）8、评价广告好坏的标准最主要是看其是否引人注目。 √ （ ）9、相关群体指的是能够影响他人行为和态度、意见，并且与之相互 作用的群体。 （ ）10、销售促进是指企业运用各种长期诱因鼓励消费者和中间商购 买、经销或代理企业产品或服务的促 销活动。 二、单项选择题（每题 1 分，共 15 分） 1、市场营销学中 “市场 ”的基本含义是指： A ．出售商品的场所 B ．所有可能的买方的集合 ．商