危机给二线品牌带来双重契机.docxVIP

全球金融危机给欧意带来的双重契机 --发表于“现代家电” 作者：广东欧意电器有限公司 柯剑飞 对于中国厨卫行业而言，2008年就像是一条波涛汹涌的大河，金融危机的冲击、原材料剧烈波动、 人力成本增加、房地产市场进入调整期，让整个行业充满了大风大浪，知名企业面临巨大压力，杂牌企 业临近破产边缘，市场充满了变数和未知，变革和发展并存、创新和整合并存。受下半年金融危机的影 响，行业整体经营环境继续恶化，影响因素有直接和间接两种。 1、直接因素是来自于房地产需求低迷 的影响。作为与房地产和装修结合紧密的关联产品，商品房的滞销必然会影响到厨卫电器的销售； 2、 间接因素来自于消费者信心指数下降。 由于媒体的广泛传播， 金融危机可谓妇孺皆知， 对消费心里的冲 击是非常大的。尤其在一级市场，影响更大。另外中国的股民较多，股市低迷导致资产缩水股民消费信 心下降，金融危机牵涉到很多家庭，也间接导致了很多人谨慎消费持币待购。 这些对我们而言是危险，同时更是机会。 2008年初我们欧意推出“科技、服务、品位”的发展战 略，向市场亮出锋芒，年中又针对市场不断变换的环境做出调整，取得了比较好的效果。如前面所说， 2008年的前半段时间欧意电器发展得很顺利，至IJ 10月份为止，都是完成阶段性目标的，但是从 2008 年11月份开始，市场表现很明显受到了经济波动的影响，但我们通过对网络的精耕细作、高附加值产