金夫人婚纱摄影活动专业策划书.docVIP

金夫人婚纱摄影活动策划书 —“我们有你想要—属于你婚纱摄影”专题活动 一、活动背景 伴随经济发展，人民生活水平不停提升。婚纱摄影行业也随之蓬勃发展，越来越多人选择在自己生命中最关键时刻经过婚纱摄影方法统计这美好瞬间。婚纱摄影从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量婚纱摄影店，婚纱摄影行业发展快速，至20XX年，才短短10几年时间，已经由一件奢侈品成为结婚必需品，类似早期办结婚三大件，部分婚纱摄影品牌名称也很有艺术感、时尚、气势，这一阶段是影楼为主。像金夫人” “丽质龙摄影”“玄色时尚摄影”“玛雅摄影”“韩式婚纱摄影”“诺颜品摄”“北京婚纱摄影” 等。然而因为影楼是流水线拍摄方法，造成大部份新人姿势、场影、服装等方面雷同。所以在20XX年第一批摄影工作室应运而生，它们主张个性婚纱摄影，每个新人摄影风格各异，受到新大家欢迎。在中国市场，“金夫人婚纱摄影”市场份额及著名度全部较其它品牌大，不过还远未达成能够成为婚纱摄影市场龙头老大地步。所以，扩大金夫人婚纱摄影市场份额，深入提升其在全国范围内著名度就显得尤为关键。 二、活动专题 我们有你想要——属于你婚纱摄影 三、活动目标及意义 我们期望借“七夕“来临之际，策划以“我们有你想要——属于你婚纱摄影”为专题活动，在全国范围内打响品牌，打造独特摄影风格，扩大其市场份额，成为中国婚纱摄影市场“领头羊”。 四、活动形式 6月1日起在全国范围内征集已婚或未婚真爱男女爱情小说，经过网络平台由网友票选出最浪漫、最感人、最痴情、最疯狂、最销魂、最神奇、最惊天动地爱情小说各一例，经过分享她们不一样爱情经历、爱情小说，并以此为依据为她们量身定制属于她们自己婚纱摄影。此次婚纱摄影取景于漂亮浪漫海南三亚，7对爱人将于8月23日（中国农历“七夕节”）集体赴三亚拍摄婚纱照，并有机会和形象代言人范冰冰亲密接触。此次活动全程全部将在新浪、腾讯上进行网络直播，而且会在金夫人自己官方网站设置版面专门进行这次活动。 活动还将和海南省旅游局及三亚旅游局合作，由三方联合主办此次活动。 五、活动开展 1、活动宣传 经过在线社交媒体、视频、平面广告等媒体形式对活动专题、活动形式、活动时间、活动地点等进行先期宣传，吸引大家注意，激发参与意愿，在全国范围内引发一个热点话题，广泛开展线上线下互动； 在线社交媒体：在新浪、腾讯、搜狐等微博上开展#我们有你想要——属于你婚纱摄影#专题微博活动，在人人网、快乐网等网站上进行宣传，还能够经过中国各大主流论坛。经过在线社交媒体造势推广这一活动； 视频广告：邀请范冰冰拍摄一个宣传广告，分为网络版（30秒）和电视版（15秒）。网络版在各大主流视频网站，如优酷、搜狐、土豆等上播放，电视版在江苏卫视“非诚勿扰”中间、湖南卫视“我们聚会吧”中间播放； 平面广告：在婚纱专业性杂志、各发行量大主流杂志和报纸上进行投放； 其它：设计宣传海报，以车身广告、路标广告形式投放；而且撰写广播文案，在广播上投放。 2、活动进行 在“七夕节”开启活动，到时将会邀请范冰冰亲临现场，同时7对爱人也会相聚于三亚，在充满浪漫气息“天涯海角”进行拍摄，同时请电视媒体进行跟踪报道，扩大影响力；还会将这一盛况经过在线社交媒体、视频等形式在网络上传输。 具体步骤：（1）8月22日召开新闻公布会，海南省旅游局、三亚旅游局相关领导及范冰冰将亮相现场（前二者均为活动联合主办方），为8月23日（即中国农历“七夕节”）活动造势。公布会将在新浪、腾讯上进行同时直播并和网友进行线上互动； （2）8月23日，活动在三亚“天涯海角”按时进行。将由中国著名主持人孟非主持活动开场仪式，到时海南省旅游局、三亚旅游局相关领导及范冰冰全部将亲临现场。同时7对爱人全部将身着为她们量身打造婚纱集体亮相。在仪式结束后，正式开始婚纱拍摄； 注：活动全程全部将经过新浪、腾讯、搜狐进行同时直播并进行线上线下互动，同时还有金夫人官网；同时经过活动联合主办方海南省旅游局及三亚旅游局关系，吸引海南省内各大主流媒体关注。 3、后期运作 （1）对7对爱人拍摄感受进行立即采访，并进行网络视频直播，同时在线和网友进行交流，分享她们三亚婚纱拍摄之旅； （2）借此次活动之势，在全国各连锁加盟金夫人婚纱摄影店加大宣传力度，开展一系列终端活动，如婚纱拍摄享受优惠等。 六、经费预算 （1）新浪、腾讯直播费用：约为100万； (2)电视版视频广告费用：33万×2=66万； （3）网络版视频广告费用：15万×3=45万; （4）平面广告：约为20万； （5）户外广告：约为30万； （6）范冰冰费用：代言费800万（两年）+出席活动费100万=900万；