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麦当劳，是家创意公司 “ 渭 城 朝 雨 浥 轻 尘 , 客 舍 青 青 柳 色 新 。 ” 新 春 正 是 细 雨 绵 绵 的 时 节 值 此 阴 雨 不 断 之 际 法 国 麦 当 劳 携 手 TBWA/ Paris 推 出系 列 海 报 [Rain] 透 过 窗 外 看 世 界 ，所 有 的 景 物 都 带 上 了 水 滴 朦 胧 的 滤 镜 。 这 组 以 [Rain]为 名 的 平 面 海 报 由摄 影 师 Roberto Badin 拍 摄 ，拍 摄 对 象 为 法 国街 景 ，经 过 后 期 制 作 产 生 。这 组 呈 现 雨 中法 国 的 海 报 ， 自带 有 法 国 的 浪 漫 气 息 。 细 雨 连 绵 时 总 会 自动 勾 连 起 人 们 的 惆 怅 ，或 者 是 一 股 子 为 艺 术 做 点 滴 贡 献 的 冲 动 。 这 组 平 面 海 报 ， 除 了 右 上 角 有 麦 乐 送 （麦 当 劳 网 上 订 餐 ） 的 logo 之 外 没 有 别 的 太 多 的 广 告 符 号 的 植 入 ，简 洁 中 带 有 一 股 雨 天 的 情 致 扑 面 而 来 。 可 以 解 读 为 “ 雨 天 ，足 不 出 户 就 可 享 有 美 味 ” ，又 可 解 读 为 “ 下 雨 天 ，让 你 大 脑 放 空 ，尽 情 耍 废 ，温 饱 这 种 问 题 就 交 给 麦 当 劳 吧 ” 。 情 境 的 暗 中 嵌 入 ，使 得 消 费 者 在 雨 天 自动 产 生 相 似 情 境 的 消 费 联 想 。 这 并 非 麦 当 劳 与 TBWA/ Paris 的 首 次 合 作 。 2017 年 ，两 者 就 已 经 有 过 合 作 ，推 出 过 以 [Open Late]为 主 题 的 霓 虹 灯 海 报 。 [Open Late] 深 夜 之 后 ，最 容 易 勾 起 人 们 归 家 欲 望 的 是 万 家 华 灯 初 上 的 情 景 。 深 夜 以 后 ，霓 虹 灯 的 闪 烁 ，能 给 依 然 街 头 奔 波 的 人 温 暖 。 海 报 模 糊 的 霓 虹 灯 ，既 有 艺 术 感 ，又 给 人 以 如 奶 茶 般 的 熨 帖 感 。 据 说 为 了 拍 摄 这 组 海 报 ，制 作 组 使 用 了 1100 颗 LED 灯 ，80 米 的 电 线 ，共 400 次 焊 接 ， 耗 时 十 天 时 间 ，才 有 了 最 终 的 成 果 。 该 系 列 霓 虹 灯 海 报 ，主 要 目的 是 为 了 将 法 国 麦 当 劳 深 夜 依 然 营 业 的 消 息 传 递 出去 。海 报 风 格 简 洁 ，其 中灯 光 雕 塑 的 形 状 为 汉 堡 、 薯 条 和 冰 淇 淋 。 这 三 者 为 麦 当 劳 的 经 典 商 品 ， 在 一 定 意 义 上 已 经 附 着 在 了 品 牌 本 身 ，成 了 可 以 代 表 麦 当 劳 的 符 号 。 除 了 这 种 风 格 的 海 报 ，麦 当 劳 还 出过 一 组 同样 是“ 深 夜 灯 光 ”意 境 的 海 报 ：“ The All Night”。 [The All Night] 24 小 时 营 业 的 麦 当 劳 一 定 程 度 上 已 经 变 成 了 深 夜 未 归 家 之 人 的 另 一 个 栖 息 地 ，短 暂 的 补 充 元 气 ，再 次 投 入 汹 涌 人 流 中 ，去 重 新 打 拼 争 取 属 于 自 己 的 幸 福 生 活 。 记 得 人 们 曾 经 在 城 市 快 速 兴 起 的 初 期 ，怀 念 旧 时 农 耕 社 会 ，阡 陌 相 间鸡 犬 相 闻 的 熟 人 社 会 。在 钢 筋 围城 的 现 在 ，人 们 也 开 始 习 惯 并 且 在 其 中找 到 属 于 自 己的 位 置 。 庞 大 的 城 市 如 阴 影