网上广告与营销推广试验参考指导书.docVIP

《电子商务和物流》 TITLE 试验指导书 指导老师： 经济管理学院 试验三：网上广告和营销推广 一、试验目标 要求掌握常见网络广告形式（如旗帜广告），并能依据商务要求选择网络广告形式。 二、试验程序及内容 （一）试验要求 了解旗帜广告、论坛、广告形式及其在网站上公布商务广告。试验内容包含： （1）了解旗帜广告形式及其在网站上公布商务广告。 （2）了解搜索引擎、博客、微博、软文、SNS等在营销中应用。 （二）试验步骤 （1）在网上搜寻部分旗帜广告，并寻求这些广告在网站上公布商务信息特点。 （3）搜索其它广告形式，并掌握其特点。 （4）查看baidu、谷歌等网站，了解搜索引擎搜索原理，掌握搜索引擎优化知识。 三、注意事项 （1） 注意搜索方法要正确； （2） 广告要结合商务信息进行设计。 （3） 在搜索引擎优化时要注意杜绝恶意行为。 四、 试验汇报 （一）试验人信息 姓名： 学号： 试验时间： （二）试验结果 （1）旗帜广告有哪些特点？ 答：旗帜广告即我们通常所说“Banner Advertising”。网络广告最早即起源于这些在网站顶部或底部长方形旗帜广告。在“热线”网站上公布第一例网络广告就是旗帜广告，旗帜广告主流尺寸为 468 x 60，使用静态或动画 GIF 图形或动态FLASH。即使现在有很多广告业内人士主张网站广告要超越“旗帜广告”形式，不过，因为现在大家在旗帜广告这种形式上已经投人了大量资金，而且能够吸引众多观众，所以，旗帜广告这种互联网广告基础形式在短时间内不可能被其它形式广告替换。即使现在旗帜广告（能够说整个在线广告）还处于发展阶段，其广告收人还远远不及传统印刷及电视广告，但因为在线广告易于跟踪定向等特点，其增加幅度在近几年是很惊人。除上面介绍网络广告通常特点外，旗帜广告还有下面多个突出特点： 可定向性 　　旗帜广告（包含其它全部在线广告形式）全部含有完全可定向特点。它能够根据观众具体企业、代号、地理位置、国家等进行正确定向，亦能够根据时间、计算机平台或浏览器类型进行定向。 可跟踪性。 　　市场经营者能够了解用户对其品牌见解，能够了解对哪些产品愈加感爱好。经过旗帜广告（及其它在线广告），我们不仅能够检验观众对广告回复率，而且能够正确测量观众对产品爱好起源。 方便灵活可操作性。 　　您能够天天二十四小时、每七天7天、每十二个月365天操作您旗帜广告，使其无时不在迎接全世界观众。而且，您能够随时公布、更新或取消任何旗帜广告。全部广告人能够在广告分布头一个星期以最短时间了解广告效果，并决定不一样广告策略。不过，在其它传统广告形式中，您不可能有这么直观而且高效率操作性。 交互性。 　　每个广告人目标是让观众真正参与到其产品或服务中来，让用户真正体验其产品或服务。旗帜广告（在线广告）能够做到这一点，它能够引导观众来到产品或服务介绍网站，观看产品或服务演示实例，对于软件产品，观众能够立即下载相关演示操作版，体验到真实产品或服务。这在其它传统广告形式中是根本无法实现。 （2）论坛公布商务信息有什么优缺点？ 答：优点在于：成本低，内容多，效率高，受众广。 缺点在于：现在网上有很多虚假信息，造成现在人对于在电子论坛上看到 信息不会轻易去相信，说不定又受骗受骗了。 在网络广告中，还有哪些广告形式，各含有什么特点？ 答： 网幅广告 网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。网幅广告是最早网络广告形式。我们能够把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。静态：静态网幅广告就是在网页上显示一幅固定图片，它也是早年网络广告常见一个方法。它优点就是制作简单，而且被全部网站所接收。它缺点也显而易见，在众多采取新技术制作网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证实，静态网幅广告点击率比动态和交互式网幅广告低。动态：动态网幅广告拥有会运动元素，或移动或闪烁。它们通常采取GIF89格式，她原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，经过不一样画面，能够传输给浏览者更多信息，也能够经过动画利用加深浏览者印象，它们点击率普遍要比静态高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多优点，所以它是现在最关键网络广告形式。交互式：当动态网幅广告不能满足要求时，一个更能吸引浏览者交互式广告产生了。交互式广告形式多个多样，比如游戏、插播式、回复问题、下拉菜单、填写表格等，这类广