策划桂林公园休闲会展展会策划书.docVIP

PAGE PAGE 1 策划桂林公园休闲会展展会策划书 一、会展背景 桂林市是国务院《关于进一步促进海南，云南，广西经济社会发展的若干意见》的“一省一岛一市”的“一市”,是目前全国唯一一个建设国家旅游综合改革试验区的地级城市。对于促进桂林旅游业转型、升级、加快发展,对于促进桂林经济结构调整升级,促进桂林经济社会科学发展、和谐发展、跨越发展都具有里程碑的意义。 随着桂林经济近几年持续高速发展，居民可支配消费收入不断增加。公园休闲会展是根据居民的消费情况创新性的开拓了一个集体休闲娱乐购物并可持续性发展的群众性项目。在休闲娱乐的互动参与中以公园为会展场所，以城市中青年为中心进行的相应商品服务展览。将休闲、娱乐和行业发展相结合，将促进桂林市的经济发展和旅游市场的开发。 二、会展目的和意义 依托桂林市丰富的公园资源及公园文化开拓桂林市公园休闲会展的新项目，让桂林市民有个休闲娱乐的好选择，吸引广大市民的消费方式，让参展商得到社会效益和经济效益的双丰收，建立商户和市民交流平台实现战略性的可持续发展。 三、会展主办方 裕祥商务会展有限公司和桂林旅游高等专科学校商务系 四、会展时间和地点 时间：2019年5月1日——5月3号日地点：桂林市西山公园 五、参展商类别： （1）汽车 （2）美容美体 （3）摄影 （4）教育机构 六、会展内容及简介 1、秒杀： （1）会展时间：5月1日—5月3日；9：00—9：10 （2）地点：桂林市西山公园 （3）目的：完成各参展商定向销售三十个。 根据淘宝网针对前一次秒杀会展统计数据显示，秒杀会展日均参与量高达3亿人次。公园休闲会展秒杀会展将网络秒杀复制到现实生活中使各个参展商得到社会效益和经济效益。以汽车为例，通过现场秒杀会展就可以在每天早晨十分钟之内完成10辆车的销售。还可以通过秒杀卡销售出更多辆。 （4）会展指数 参展商兴趣指数：★★★★★★ 受众关注指数：★★★★★ 吸引人气指数★★★★★ 2、公园寻宝：会展时间：5月1日—5月3日；9：30—11：30 （2）地点：桂林市西山公园 （3）目的：为参展商进行品牌推广，提高受众对参展商的认知度。 公园休闲会展公园寻宝会展中根据四类参展商设计四条寻路线，每条路线都用商家的品牌特色命名。同时寻宝过程中路线都设置了八个保障点，每个点的问题都以参展商的参展品的相关信息进行难度等级设置。不同等级的闯关有其相关定，游戏的参与者要想拿到终极大奖必须熟知此类参展商的部信息。有效的为参展商进行品牌推广，开发潜在顾客群体 （4）会展指数 参展商兴趣指数：★★★★★ 受众关注指数：★★★★ 吸引人气指数★★★★★★ 3、开心农场： （1）会展时间：5月1日—5月3日；下午3：00—5：00 （2）地点：桂林市西山公园 （3）目的：提到新客户对品牌的认知度，提高老顾客对品牌的忠度，同时也促进了参展商的现场销售。开心农场是网络世界的巅峰游戏，国内近3亿忠诚玩家，公园休闲会展真实模拟网络开心农场，将虚拟的世界真实化，共设客户、游客两个专区。 客户专区：当天与参展商签单的客户或老顾客凭以前发票直接参与会展，其好友经核对信息正确后可对他的农场进行偷菜会展，客户专区的农场将种植高档经济作物，使得客户为忠诚此品牌而感到高度的荣誉感。 游客专区：游客可购买种子参与游戏，其好友经核对信息正确后可对他的农场进行偷菜；给游客带来精神与物质上的享受。这样可以为参展商挖掘潜在客户，获得潜在客户基本资料； （5）会展指数 参展商兴趣指数：★★★★★ 受众关注指数：★★★★★★ 吸引人气指数：★★★★★★ 4、我的地盘有美女： （1）会展时间：5月1日—5月3日；全天性会展； （2）地点：桂林市西山公园 （3）目的：为公园休闲会展增添一道靓丽的风景线，给受众视觉击给个展位吸引人气。和开心农场相辅相成。会展期间车模是美女，各展位有美女，游客中有美女，为美女佩戴统一的标牌(公园休闲会展)。根据标牌颜色的改变来提醒开心农场玩家作物成熟的不同阶段。 （4）会展指数 参展商兴趣指数：★★★★★★ 受众关注指数：★★★★★ 吸引人气指数：★★★★★★ 七：宣传方式 1、时间：四月十日至三十日 2、几种传播方式： （1）桂林晚报四个半版（主要传播会展的基本信息）预计费用两万； （2）在百度贴吧和BBS上进行网络宣传（会展的基本信息和经典会展简介）； （3）5000条短信宣传（会展的基础信息）预计费用5000元；（4）专业的DM宣传册各3000份（1、根据四类参展商设计四类不同内容的DM宣传册。 2、根据不同受众群体进行不同区域的DM宣传册的派发，例如：汽车参展商的宣传册将针对公务员、医生、老师等专业受众群体发放；教育机构的DN宣传册将在幼儿园和小区发放美容美体和影楼DM宣传册将在办公的写字楼和小区发放。）预计费用200