品牌文化的方案.docxVIP

[动漫形象?品牌文化运作平台方案]  2009?年?9?月?10?日 编号 动漫形象?品牌文化运作平台方案 单位名称 所在部门 动画部 作 者 内日拉图 日 期 1 中影集团电影数字制作基地有限公司动画部 [动漫形象?品牌文化运作平台方案]  2009?年?9?月?10?日 一、?运营框架 迪斯尼模式 迪斯尼有句口号叫“永远建不完的迪斯尼”，在经营项目上一直采用“三三制”，即每年都要淘汰?1/3?的硬件设备，新建?1/3?的新概念项目，不断给游客 新鲜感。 在盈利方式上，迪斯尼是多元化的，包括吃、住、行、游、购、娱，由电影、日用品、音像、图书出版物、电脑游戏等多个产业组成的产业链正在给 迪斯尼创造源源不断的商机。 用文化加上资本，造一个“清醒的梦”，围绕这个梦开发一系列商品，再用文化的名义推向社会，这就是迪斯尼的经营生态链。 完全复制迪斯尼的模式可行性不是很高，但是开发出一套符合中国当前市场的动漫品牌运作平台是可行的！前提是我们必须开发。 品牌与文化 动漫，他用一种附加值的方式出现并存在各种商品上，使商品在销售上占有优越性，提高商品的利润点。在国内、大力开发动漫文化的内容生产是 近几年内发生的新鲜事情，但动漫文化的附加值作用从改革开放以来慢慢形成了很完整的生产销售体系。只不过没有几个是我们自己的原创品牌!!! 动漫不等于动画，动画不等于动画片，?这是完全不同的定义！ 。比如商品销售前要注册商标，带有商标的商品有了一定知名度和销售渠道后摇身一变成了品牌。等品牌富有了标准，内涵以及独有的特性的时候就 。 会形成一种文化氛围，也就是品牌文化。文化是人类社会的一种物质上、知识上和精神上的整体生活方式。它是品牌所修炼的最高境界！ 然而动漫是近期形成的一种文化氛围，而动画是一种塑造动漫文化的模式和方式（等于品牌）?动画片只是一种内容形式，其本身没有价值（等于商标） 它必须用商品为载体用附加值的形式体现出它的自身价值，动画片仅仅是动画的一种推广方式！！！ 打造一个品牌将品牌转化为一种文化是中影数字基地值得做的一件大事情，我们可以通过动画的特有方式打造某种亲情文化、娱乐文化、饮食文化 或者结合商品创造民族品牌！！ 具体开发步骤如下: 2 中影集团电影数字制作基地有限公司动画部 [动漫形象?品牌文化运作平台方案]  2009?年?9?月?10?日 第一步?（内容制作）  品牌内容制作 品牌定义 故事 动画表情 海报、漫画 MV/MTV 序列短片 连续剧 动画电影 角色定义 小幽默 二维表情 海报 mv 公益短片 预告片 预告片 品牌定义 小故事 三维表情 插画 mtv 故事短片 成片 成片 连续剧 四格漫画 原声大碟 电影剧本 连环画 其它 其他 3 中影集团电影数字制作基地有限公司动画部 [动漫形象?品牌文化运作平台方案]  2009?年?9?月?10?日 第一步?（创意团队管理框架） 公司 经理 策划总监 导演 艺术总监 技术总监 运营总监 设计师 教师 律师 负责开发项 目 负责镜头、 内容、剪辑 制作指导  负责艺术风 格把控  负责技术开 发、管理  负责市场开 发、管理  负责原创开 发、设计  负责教学、 开发教材 负责运作中 的所有法律 问题 管理 制作团队 外包团队 联合制片 兼职职员 学员学生 市场运营 其它 4 中影集团电影数字制作基地有限公司动画部 第二步?（品牌内容推广） 手机平台 院线 [动漫形象?品牌文化运作平台方案] 品牌代言  2009?年?9?月?10?日 品牌授权 （周边产品） 出版平台 网络平台 品牌 （故事、表情、海报、 漫画、MV/MTV、短片、 连续剧、电影）） 新闻发布 分众平台 DVD/CD 发行 电视平台 硬件平台 5 中影集团电影数字制作基地有限公司动画部 其他 [动漫形象?品牌文化运作平台方案]  2009?年?9?月?10?日 第二步?（品牌内容推广） 幼儿图书 四格漫画 动画教材 连载漫画 出版平台 杂志 海报 其它 故事会 6 中影集团电影数字制作基地有限公司动画部 [动漫形象?品牌文化运作平台方案]  2009?年?9?月?10?日 第二步?（品牌内容推广） 超市便利 出租车媒 体 地铁媒 体  户外媒体 店媒体 视频媒体???????????????????????????????????????? 视频媒体???????????????????????????????????????? 分众平台???????????????????????????????? 公交媒体 视频媒体???????????????? 视频媒体???????????????? 航空传媒???????????????? 其它??????????? 公寓电梯