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VI设计教案完整版 ? ? VI 概念及和 CIS 关系、VI 设计组成 、VI 基础部分设计---标志设计 、 VI 基础部分设计--标准字设计 、VI 基础部分设计 ---标准色设计 、 VI 象征图形设计 、VI 应用部分设计? ? 第一章： VI 设计概要 教学关键： VI 设计概念 VI BI MI 三者关系关系 ???? 教学难点： 梳理 VIS 设计组成内容 教学方法： 课堂理论讲授（课件教学）、点评、研讨、总结 电脑教学： PPT 展示、数码范片播放 一、 VI 概念及和 CIS 关系 ?? VI概念？ VI：英文(Visual Identity ) ，即企业视觉形象识别。指借助一切可见视觉符号在企业内外传输和企业相关信息。对外传达企业经营理念和情报信息。VI能够将企业识别基础精神及差异性，利用视觉符号充足地表示出来，从而使消费公众识别并认识。对内经过表中识别，利于计划管理和增强职员认同感，归属感。 指在企业经营理念指导下，利用平面设计等手法将企业内在气质和市场定位视觉化、形象化结果；是企业作为独立法人社会存在和其周围经营及生存经济环境和社会环境相互区分、联络和沟通最直接和常见信息平台。 VI是CI静态识别，在CIS中是最直接，最有效建立企业著名度和塑造企业形象方法。 ?? CIS 组成及关系 企业识别由下列三个部分组成： 理念识别（ Mind Identity 简称 MI ） 行为识别（ Behaviour Identity 简称 BI ） 视觉识别（ Visual Identity 简称 VI ） 1、CIS(Corperate identity System) 即我们所称企业识别系统。CIS是将企业经营理念和精神文化，利用整体传达给企业内部和社会大众，并使其对企业产生一致认同感或价值观，从而达成形成良好企业形象和促销产品设计系统。 CIS企业形象设计系统是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，CIS企业形象设计是现代企业走向整体化，形象化和系统管理以种全新概念。 是企业大规模化经营而引发企业对内对外管理行为表现。在当今国际市场竞争越来越猛烈，企业之间竞争已经不仅仅是产品，质量，技术等方面竞争。企业欲求生存必需从管理，观念，形象等方面进行调整和更新，制订出长远发展计划和战略，以适应市场环境改变。CI作为一个企业识别系统通常又被划分为三个分枝即 VI、MI、BI 。VI是企业视觉识别系统，包含：标志、包装、标准色等元素及其在不一样介质上利用，如企业内部文具，交通工具，制服和在不一样媒体上公布各类广告……MI是指企业统一理念和文化，通常渗透在企业管理制度、职员思维方法、处事方法中；BI是职员行为规范，企业职员行为准则是BI一个集中表现。 2、CIS发展 CIS 在国外已经有很长历史，源于第一次世界大战前，德国“ AEG ”电器企业，采取设计师彼德·贝汉斯所设计商标，应用在系列性电器产品上，形成了 CIS 雏形。约在 1930 年左右，美国著名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出 CIS 这一用语。 第二次世界大战以后，国际经济复苏，工商业快速发展，市场竞争猛烈，对手如林，企业经营迈向多元化、国际化发展方向。所以经营者们意识到原有企业形象和销售形式已越来越不能适应经济和社会发展需求，必需建立一套统一性、组织性系统，强调自己企业和竞争对手之间差异和个性特点，塑造独特经营理念。 1950 年开始，欧美优异国家大型企业纷纷导人 CIS ，作为企业经营策略有力工具。 1956 年美国 IBM 企业率先实施 CIS ，以后以“组织制度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端国际企业”印象，成功建立起 IBM 高科技“蓝色巨人”形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为 CIS 开发最成功最经典例子。以后，被誉为“美国国民共有财产”之称可口可乐企业，在 1970 年以崭新企业标志为关键，展开 CIS 规则行为，强烈生动视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰企业形象基础。 自 1960 年至今，因为市场竞争日益猛烈，企业形象在市场行销作用显得愈加关键， CIS 也得到深入发展，尤其在欧美能够说是 CIS 全盛时期，并产生了部分杰出 CIS 案例，著名于世。如德国 BRAUN 家电产品企业，美国 CBC 、 RCA 、 3M 、 RAN 、 AM 、 EASTERN 、 MOBLL ，意大利 Olivetti 打字机企业、 FLAT 汽车企业，英国 BLVE CIRCLE 水泥企业、 LVCAS 汽车、航空机械企业等，掀起了企业经营策略和设计形式新高潮。 善于吸收和模拟外国文化日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975 年东洋工业更名“ MAZDA ”导人