消费焦点》策划方案.docx

消费焦点》策划方案 前言 电视是目前世界上无可争议的首要传媒。据《中国电视市场报告》显示，目前，电视依然是第一媒体，在和报纸、广播、 网络等其他媒体的对比中，电视依然占优绝对的优势。虽然网络的兴起和普及曾经让引起了 “电视命运 ”的讨论，但是就 好像电视没有取代报纸一样，网络也无法取代电视。电视节目的立体化、多元化远远胜过其它媒体，虽然网络的互动性 高于电视，但其数据传输速度和清晰度依然无法和电视相比。所以，目前，电视依然是最有效的传播方式。 一、电视行业发展环境分析 、宏观经济形势及总体消费态势 随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以 9% 以上的 速度高速增长，预计未来 10 年内将以 7% 和 6% 以上速度持续增长。 、电视行业政治、法律背景 国内的广播电视机构特别是栏目，实际上是国家和地方政府的宣传喉舌，在向观众传递大量政治、经济、生活等相关信 息的同时，也担当着正确舆论引导、监督的作用 目前，电视节目竞争激烈，各电视台为避免节目撞车失去新意，不断的推陈出新。但据了解，覆盖黑龙江地区的电视台 中，还没有专门介绍消费的节目，多数都是穿插在其他类型节目上播出。议的第一媒体，是传播史上的一次重大变革。 电视与生俱来的优势使得它成为信息传播最重要也是最有效的手段。根据哈尔滨市民日益增长的生活消费需求，建议电 视台设置一档全新互动式的引导市民消费生活的杂志性栏目，既可以在短时间提高生活栏目的收视率，提升频道的竞争 力，也是电视台生活栏目形态的一大突破和创新。 二、指导思想 在电视台总的发展战略指导下，深刻把握电视生活栏目的规律与发展趋势，创新思维，积极进取，集中力量，建设一个 斩新的、可持续发展的、支撑性的合作双赢的节目平台，为电视台的深化改革积累经验。 三、节目定位 随着电视的发展，和行业的不断细分，电视节目专业化已经成为必然趋势。电视频道的专业化是在现有电视频道资源的 条件下，以整个频道为单位进行内容定位划分，使节目内容能较为集中地反映某些特定领域的需求。其特性是频道节目 内容的定位专一与目标观众的分众化。专业频道必须从根本上 “专”起来，要让观众在他感兴趣的频道里找到大量有收视 价值的内容。 、核心价值： 文化：应时代文化的发展需求而优化，强调便利、高效、社会互动、丰富和价值，赋于栏目以家文化的温馨和时尚文化 的活力。 学习：关注家庭生活的方方面面，为生活质量的提升提供最新鲜、最实用和最简单的技巧和资讯，将学习的乐趣带入生 发现： 以独特的播放形式带领观众进入一个全新的消费世界：简约的建筑风格、丰富变化的产品、新颖的模块概念、多 元的生活元素组合、包罗万象的文化融合、孜孜不倦的学习乐趣和精心策划的活动，将原本乏味的消费过程变为充满惊 喜的探索体验之旅。 主持人： 主持人一名，最好是女性。通过随机采访、详尽介绍等形式，推介新功能。清新、自然、流畅是主持人的风格定位， 动式”、 “调侃式 ”、“多地点活动式 ”主持运用到节目中。主持节目的时候可以一个或两个人，以聊天侃谈的主持方式为栏 目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。同时，要鼓励主持人参与节目创作，由以传播者为中心，变为以受众为 中心，由 “我说你听，我播你看 ”变成注重满足受众需求的方式上来。支持人应完全控制节目节奏，使整个节目生动起来。 四、人员配置： 节目需要主持人一名，若特殊情况可增加特约主持人；节目编导 1 名；摄像一名。 五、节目目标： 节目将为普通大众提供最新的时尚消费专栏，打造一个全新的时尚类栏目。 六、节目包装： 包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、 主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣 传片、栏目定位宣传片等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。 # 栏目宗旨： 引领时尚生活，传播购物文化 # 栏目形态：互动式的生活性节目 # 栏目名称： 《消费焦点》或《消费多看点》 （暂拟） # 栏目传播： 录播（地点不定） 首播： 重播： 七、栏目结构： 时尚新快报（分钟） + 购物你最行（分钟） + 消费我最酷（分钟） + 时尚排行榜（分钟） ，总时间 20 分钟。 栏目受众：①公司职员（白领一族）。他们是时尚生活的冲浪者，热切关注生活 社区居民。（以中产阶级家庭女性为核心主体，兼顾吸引男士及老人、小孩的观赏兴致。 八、栏目内容： 栏目以录播形式每周播出一期，内容量不大，倘若将内容定格单一的形式，势必对观众造成视觉疲惫、潜意识反感甚至 长久下去的生厌，加之栏目的拍摄受地域性限制，完全可能形成采编和播出的质量粗造。基于此，对栏