广告学专业调查报告范文－－网络广告调查.pdfVIP

广告学专业调查报告范文－－网络广告调查 我告诉你把 又是一个严冬夜晚，李先生刚哄完总喜欢与他调皮捣蛋的儿子，捏一下他酣 睡的小脸，匆忙打开电脑，书桌旁还放着沏好的热咖啡。他的是电气企业产品销售总监， 白天工作以户外为主，晚上是他浏览网站，查看新闻，也是 “充电”的时间。点击，点击 ，再点击，随着网页的展开，他打开七、八个窗口，看着机箱旁数据传输灯闪烁不停的 Modem ， “怎么又死机了，”他无奈的摇了摇头说 “这几个月来一直这样” 。 网络广告好 看难下载 由于工作与爱好的原因，经常接到朋友这样的求助，通常我会建议他安装宽带 ，抛弃不堪重负的Modem ，哪怕是128K 的 ISDN也可以暂缓解决网速较慢的问题，但回馈 的电话仍然问题不解，同样较早享受 2M 带宽 ADSL 的我打开国内知名网站新浪网的新闻首 页：首页＋图片＋杂件目录＝752K ，外加iframe 隐处理的 6 个 Flash 媒介通栏网络广告 。据IDC 国际数据市场调查机构称，对于生活在中小城市网络贫速网民来讲，各类 ISP 接 入方式（Modem 、ISDN 、ADSL ）打开一页网页需要的时间应该为8 ：5 ：2 （数据为秒），当 无休止的等持时间超过 8 秒时，通常选择关闭该网页。 采用 Flash 动画广告技术的网络 广告为越来越多的网站首选，根据网络行业有效广告原则，Flash 广告符合三类特点：广 告图形场景较多，彩色动画视觉效果明显，表现形式多交互性，认知率与想起率优于其他 形式广告。网络广告想起率的起伏，将会左右用户的购买欲，美国著名门户网站雅虎公司 将 Flash 网络广告首称为轰炸网络广告，将帮助各网站更容易表现多文字广告，让读者在 诱惑力十足的网络广告前驻足。Flash 广告增长与网民对该广告的喜好以及点击率呈正比 ，从而验证此项技术的优越性；但是另一方面，互联网泡沫经济破灭时，这类侵略性技术 网络广告已经完全占据各类网站的显要版面，Flash 数据容量较大，完全显示速度慢，影 响网页内容的缺点也显现无疑。网络广告篇幅越大，认知率越多，但随之而来的是，网络 数据传输慢，虽然网络点击率高，但引起有效广告用户厌恶，实际购买产品的兴趣下降。 “我们要把用户从弹出式广告的紧箍咒中解脱出来” ，这是美国一家软件公司在推销其屏 弊弹出式广告软件时的广告语，由于网络用户对弹出式广告的意见越来越大，开始出现排 斥倾向，2002 年 6 月，美国 AOL 、微软MSN 、雅虎也都在大幅削减其网站上弹出式广告， 而我们的国内许多网站还在沿袭国外老的弹出式广告方式，这点也需要警惕，不改进自身 ，就是将用户推向竞争对手。网络广告真伪难辨别 性爱、幽默、恐怖以及其他引起网民 情绪变化的广告表现形式，几乎都可以在各家网站出现，网站文字内容与文字广告界限已 经在商业行为中变得模糊。 “多弹出窗口，文字套红，Button 飘浮，”某网站广告制作投 放人员微笑着说， “能想到表现形式的我们都想到了，连网页的 全屏广告都试过，只要 广告客户需要。” 《北京市网络广告管理暂行办法》第13 条明确规定，互联网信息服务 提供者不得在其网站发布烟草和性生活用品等广告，另外，在网站上发布药品、医疗器械 等商品的广告，也作了明文限制。网络广告投放前期，洽谈、准备、签约工作也必须符合 《广告法》及国家对于相关互联网内容传播规定，这也是保护网站自身不为虚假广告欺骗 ，防止降低网民认知度的前提。网络广告同样具有一切广告的特征，主要目的是为了引 起网民购买行为。由于网络广告起步较晚，发展时间短，从业人员多是非广告专业，其中 不乏营销、技术、平面设计转行。这些网络广告从业人员的工作生存状态以网络为主，广 告营销、制作流程通过的媒质也是网络传播，作为一名好的网络广告创作人员，与客户进 行交流，与消费者产生共鸣，所具有的广告专业知识是必须的。 网络广告形式缺突破 现 在，国内主流网站的网络广告中，IT 消费类产品广告仍占据网络广告三分之二的份额，主 要传播形式为横幅广告（BANNER ）、按钮广告（BUTTON ）、移动广告（MOVINGICON ）、文 字链接等。 近来，在各网站除主推广告之外，又新增 FLASH 动画弹出式广告、视频流商 业网络广告（新浪网 2002 年初主推广告项目之一，后因用户网速原因暂停）、音频广告 、Email 广告直销、搜索引挚关键词排名（google 、雅虎、baidu 、3721 网络实名）、IM 即时软件公告牌（ICQ 、MSN 、腾 讯 QQ ）、栏目冠名赞助、专题企业赞助、网络问卷调查 、网络黄页、分类广告（国内以新浪、搜狐为代表）。根据美国