户外运动装备展.docxVIP

2011 中国（贵阳）国际旅游户外运动装备用品博览会 招 商 计 划 书 xxxxx 公司 目录 一、 背景 二、 市场分析 中国户外运动及装备用品现状 上届精彩回顾 贵州省户外运动、装备用品现状 2011 中国（贵阳）国际旅游户外运动装备用品博览会三、 贵州省户外运动的优势 地质形态的独特资源 凉爽宜人的气候资源 风俗各异的民族优势 四通八达的交通优势 市政府的大力支持四、 招展范围 五、 参展企业的利益 本地户外俱乐部、用品店、贸易公司 省外企业 国外企业 六、 运营方案 招展团队的组建 招展企业数据搜集 招展人员工作分工 招展人员的工作要求、信息沟通和工作协调 招展进度计划 七、 户外运动参与群体 八、 宣传推广 一、背景 1、会展经济前景 会展经济也是一种经济形态，会展业是通过举办各种形式的会议、展览，并且取得经济效益和社会效益的一种产业形态， 一会展业为核心带动相关的产业，比如交通、通讯、金融、餐饮、旅游等相关产业，并推动举办全国、举办城市的社会经济发展，这样就形成了会展经济。随着全球经济一体化程度的日益加深，会展业已逐步成为一种新兴的现代服务商贸型产业，成为衡量一个城市、 国际化程度和经济发展水平的重要标志之一。随着会展 业的高速发展，会展经济对中国各地旅游、 城建、科技、经济等多个方面都将产生重要影响。 2、户外行业背景： 在新世纪首期的《财富》杂志中，经济观察家预测了 21 世纪最佳投资方向，其中之一是 ---- 休闲运动将大行其道， 成为人们生活的重要内容。 这种状况在欧美和东南亚发达地区已经成为社会现实，而在经济快速发展的中国，户外运动刚刚兴起，他将逐步形成产业模式，带动无限商机。 户外运动：指登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助游等各种户外活动。 户外运动用品：主要包括帐篷、登山旅行包、睡袋、垫子、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具、炉具餐具、照明用品、户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其他专项户外运动用品等。 伴随户外运动的兴起， 户外运动商品的需求与日俱增， 由此而形成的户外运动商品的贸易活动以及伴随的相关宣传推介也成为会展行业的新内容。 二、市场分析 1、中国户外运动用品现状与未来发展 （1）户外运动起源 中国户外运动起源于上世纪末，当时又被称为山间旅游、特色旅游、探险旅行、山野运动等。本世纪初中国的户外运动是呈现喷发式迅速发展的态势。 当时从事户外运动的俱乐部如雨后春笋般出现，据统计，高峰期全国俱乐部数量达到了 400 家以上。户外用品的制造商、品牌商、经销商也随之迅速发展，最初只有 2 家国内品牌，至 2009 年已经多达近 200 多家，边缘化的户外品牌数量可能是这一数字的两倍。 （2）2010 年我国户外运动用品行业现状 2010 年我国户外时尚运动用品在全国重点大型零售企业中销售额同比增长 30.2%，比普通体育 用品 15.6%的增速高出 14.6 个百分点。 2010 年，全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额 在体育用品销售额中所占比重比 2009 年提升 6.1 个百分点，达到 19.9%。分城市来看，二线城市 销售额增速明显高于线城市，增速分别达到 60.1%和 45.5%，比线城市的 20.7%高出很多。 （3）中国户外市场发展迅速 虽然本土品牌市场份额相对较小，但近两年发展较快。据统计， 2010 年全国重点大型零售企业运动服和运动鞋市场中本土品牌探路者、奥索卡、美国骆驼的市场份额和排名相比 2009 年均有明显的提升。 除专业户外运动品牌外， 传统运动品牌也开始开拓户外运动用品市场。 2010 年耐克在中国市场正式推出专门针对滑板、 花式滑雪、冲浪、自行车越野、 极限摩托等 6 项运动设计的 6.0 系列商品。目前大量本土传统运动品牌也已经制定了户外类产品或子品牌的发展战略。 （4）中国户外运动的发展方向 大众化：全民健身，协会、社团、俱乐部运作； 社会化：社会各界参与，业内与业外联手，公益与商业并举，形成各种各样丰富多彩的社会化户外运动形式； 产业化：面向市场需求，由现代化得专业公司运作。提供个人和团体的体育消费产品。健身中心，养生养性；为企业定制的事件营销的赛事和运动；为地方体育、旅游、文化事业发展和品牌打造为主题的活动。 （5）户外运动参与群体 根据户外资料网， 在一次运动装备用品展会上， 就户外产业的发展趋势向参展观众进行了问卷调查。共发放问卷 300 份，收回 224 份，其中有效问卷 176 份，以下是对调查结果的统计及分析结果。 接受调查的对象中，男性占 66.67%，女性占 32.77%。年龄分布如下图，可以看到 21-40 岁的 人群占调查对象总数的  77.97%，如果加上  41-50  岁年龄区