申报驰名商标意义及所需材料.pdfVIP

关于驰名商标的申请意义及流程 --云南 昆明 毕志荣律师 一、认定驰名商标的经济和社会意义 商标是商品经济的产物 ,其目的用来标识产品或服 务的来源，被认定为驰名商标，则意味着企业的服务、 产品质量、企业的信誉都获得了消费者的广泛认可，同 时商标被认定为驰名商标本身，也会让广大的消费者更 进一步提高对企业的认同度，增加企业的知名度，扩大 企业的品牌效应。 从企业经营的角度上讲，经营企业就是在经营品牌， 企业每生产一个高质量的产品，每给提供次优质的服务， 每做一次广告都是为了提升自己的品牌知名度，赢得了 品牌也就赢得了市场中的竞争。而驰名商标正好是一个 企业知名名度和美誉度的集中表现。 从企业资本运作的角度上讲，企业品牌知名度的增 加，也就意味着企业的无形资产在增加，从一个红塔山 的商标就价值几百个亿，我们可以看出一个知名品牌的 重要性，获得一个驰名商标的认定，也意味着企业获得 了一项巨大的收益。 不仅如此，企业商标被认定为驰名商标以后，还可 以获得一般商品不能享有的特护保护，既可以商标的专 用权和禁用权扩大到其它非同类商品或服务上，这样可 以有效的避免企业因为他人榜名牌而受到影响，有利于 企业保护和推广自己的品牌。 结合以上几点，获得驰名商标的认定，对企业以下 四个方面的显著意义： （一）巨大的经济效益。 驰名商标是品牌知名度与美誉度的结合，是依法律 程序经权威部门认定的。在消费者心中这才是货真价实 而非自我标榜的“名牌”，由此带来的综合效益，将使 企业在激烈的市场竞争中获得更大的领先优势。 （二）企业无形资产大幅度增值。驰名商标是中国 商标领域的最高荣誉。获得驰名商标认定，可以进一步 提升企业的品牌形象，使企业的无形资产大大增值。 （三）驰名商标可受到扩大的法律保护： 1、保护范围扩大。即不仅在该商标核准注册的范 围内保护获得商标专用权的保护，还可禁止他人在其他 有一定关联性的领域擅自使用该商标。这样就能有效防 止他人“搭便车”，防止将企业的品牌淡化，同时为企 业在时机成熟时采取多元化发展、在多个生产和服务领 域广泛使用核心品牌打下坚实的基础； 2、保护力度加大。在对抗商标恶意抢注、对抗 不相同、不类似商品服务商标的影响和在近似商标的认 定等方面都将得到更大力度的保护； 3、保护领域增加。不仅仅在商标领域进行保护， 在企业名称、互联网域名等其他领域，中国驰名商标仍 可得到更多的保护。这就会更加突出该商标的显著性， 使商标的无形资产大大增值。 （四）获得更多政府政策支持。目前全国各地各级 政府纷纷把所属地区的企业争创驰名商标作为政府工 作的重心之一，我省对中国驰名商标也采取了大力支持 的态度，获得驰名商标的企业将得到其他企业难以企及 的更大力度的政府支持。 二、认定驰名商标的必要性和现实性 如前所述，当今的市场竞争从本质上讲就是品牌的 竞争，拥有高知名度的商标，也就拥有了在市场竞争中 占据领先地位并克敌制胜的法宝。因此，认定驰名商标 的必要性无需多言。 从现实意义上讲，认定驰名商标也面临难得的有利 时机： 首先，省委省政府高度重视我省商标战略工作，不 久之前专门召开了全省推进商标战略工作会议。省政府 近期还将下发实施《云南省人民政府关于推行商标战略 的工作意见》，对全省推进商标战略实施特别是对争创 驰名商标作出了全面的安排部署，并制定了具体的鼓励 扶持政策； 其次，认定驰名商标，事实上是一种商标市场价值 的法律评估而不仅仅是获得的一种荣誉，必将带来商标 价值的大幅提高，从而也将大大增加公司的无形资产， 提升公司的整体形象，增加企业上市的砝码； 第三，商标认定驰名商标将带来商标的溢价价值， 这与公司上市发行股票获得溢价收益是一脉相通、并行 不悖的。 三、驰名商标的认定程序及途径 （一）驰名商标的认定程序 目前我国认定驰名商标的程序有两种，一种是行政 程序，认定机关有国家工商总局商标局和商标评审委员 会。另一种是司法程序，认定机关是中级以上人民法院。 法院在审理商标纠纷案件中,根据当事人的请求和案件 的具体情况,可以对涉及的注册商标是否驰名依