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深德技工学校 2012—— 2013 学年第一学期 《市场营销学》 期中考试试卷 姓名 ---------- 班级 ------ 总分 --------- 一、判断题（ 1× 20） 1．宏观环境是与企业密切相连，直接影响企业营销能力的各种参与者。 2． 品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。 3．观察法分为直接观察法、痕迹观察法、行为记录法和访问调查法。 4．产品定位最主要的两个依据是质量与价格。 5．迎头定位方式市场风险小，成功率较高，常为企业所采用。 6．在恩格尔系数比较低的国家或地区，是奢侈品的主要市场。 7． 差异性营销的优点是产品成本低。 8．企业选择目标市场的前提是进行 市场细分。 9． 无差异营销的优点是不需要市场细分，节约成本。 10． 产品处于导入期，具有成本高、利润少及销售量增长快等特征。 11．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行差异营销。 品牌是知名度、美誉度、忠诚度的统一。 在市场需求缩减、成本增加等情况下，企业扩大产品组合有利于利润总额的上升。 14. 15． 16． 17. 长虹电视中的“长虹”二字是品牌标记。 19. 细分市场是对企业的产品进行细分。二、单项选择题（ 1.5 × 20） 1、下列属于观察法的缺点是（ ）。 A ．直接可靠 B ．适用性强 C ．简便易行 D ．受时空限制 2、市场调查的核心内容是（ ）。 A．市场环境调查 B ．市场商品资源调查 C ．市场商品需求调查3、比较适合采用无差异市场营销策略的是产品寿命周期中的哪一个阶段  D ．市场流通渠道调查 。 A. 导入期  B. 成长期  C. 成熟期  D. 衰退期 4、在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（  ） A、扩大产品组合策略 5、市场细分是根据  B 、产品延伸策略 C 、产品差异化策略 的差异对市场进行的划分。  D 、最佳产品组合策略 A．买方  B ．卖方  C．产品  D ．中间商 6、企业对市场细分时  , 对人口密度进行细分依据的细分变量是  ( )  细分。 A、地理  B 、人口  C 、心理  D 、行为 7、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( ) A、品牌标志  B 、商标  C 、 品牌名称  D 、品牌延伸 8、产品销售增长减慢，利润增长值接近于  0 时，此产品已进入生命周期的  ( ) A、导入期  B 、成长期  C、成熟期  D、衰退期 9、（）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 A、产品组合的深度  B 、产品组合的长度  C 、产品组合的宽度  D 、产品组合的关联度 10、市场调查信息的使用者主要是（  ）。 A 、政府 B 、 媒体或大众 C 、 企业 D、 调查公司或机构 11、根据经验数据，产品销售增长率大于 10%时产品处于 （ A. 成长期 B. 导入期 C. 成熟期 D. 衰退期 12．同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 A、绝对的共同性 B 、较多的共同性 C 、较少的共同性 13．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。  ）。 D 、较多的差异性 A、深度  B 、长度  C 、关联性  D 、宽度 14、 (  )  方式市场风险少，成功率较高，常为企业所采用。 A、避强定位 B 、迎头定位 C 、重新定位 D 、无差异定位 15、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 A．市场占有率高 B ．成本的经济性 C ．市场适应性强 D ．需求满足程度高 16、美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运 动衫等产品，其使用了（ ） A 、品牌质量决策 B 、 品牌延伸策略 C、 家庭品牌策略 D 、 品牌重新定位策略 17、当消费者初次选购价格昂贵、购买次数较少、冒风险的和高度自我表现的产品时复的购买行为 属于（ ）类型。 A 、复杂型 B 、多样型 C 、和谐型 D 、习惯型 18、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这 种产品组合策略叫（ ） A 、向下延伸 B 、 双向延伸 C 、向上延伸 D 、缩减产品组合 19、由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而 ( C ) 取得的资料更加接 近实际。 A. 访问法 B. 观察法 C. 实验法 D. 询问法 20、下列属于异质市场的是（ ） A、白糖市场 B 、食盐市场 C 、 服装市场 D 、煤炭市场 三、多项选择题（ 2×5） 1、市场细分的依据主要有（ ） A、地理变量 B 、人口变量 C 、心理变量 D 、