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。 《营销心理学》考试试卷 一、是非判断题 ( 对打 ，错打×，每题 1 分，共 10 分) 1、离脸部越近发生的动作越真实 ( ) 2、收入越高者，价格意识越低（ ） 3、不同收入 （社会地位）的消费者购买时倾向于选择不同价格档次的商品 ( ) 4、在市场条件的影响下，绝对价格阈限的界限也是可以波动的，所以绝对 价格阈限的概念只有相对的意义 ( ) 5、与国外顾客相比，国内顾客进逛商店按照顺时针走（ ） 6、施拉姆公式―― “传播获选的或然率公式 ”表明――传播的信息被人们 注意和选择的可能性（即或然率）与它能够提供给人们的报偿（价值）程度成反 比，与人们获得它的代价（所谓 “费力 ”）程度成正比 ( ) 7、从众心理的形成既来源于外界环境的影响与压力，与自身心理的需要无 关 ( ) 8、有时价格上涨需求量会上升，价格下降需求量反而下降，说明价格调节 消费需求并不是绝对的（ ） 9、随着时间的推移，对新产品的销售采取先高价后低价的定价策略叫渗透 定价策略（ ） 10、绝对阈限的值越小，绝对感受性也会变小；绝对阈限的值越大，则绝对 感受性也会增大 ( ) 二、单项选择题 （在每小题的四- 五个备选答案中，选出一个正确的答案， 并将其号码填在题干后的括号内。每小题 1 分， 共 10 分） 1、人对作用于感官的客观事物的整体、直接的反映是 ( ) A、感觉 B 、知觉 C 、想象 D 、注意 2、 购买是否能得到亲友及周围人的赞许， 能否招致别人看不起购买者的 风险叫（ ） A、心理风险 B 、社会风险 C 、功能风险 D 、身 体风险 3、. 在其他条件相同的情况下， 人们的注意程度与广告版面大小之间的关系 是 ( ) A 、正比关系 B 、反比关系 C 、不确定关系 D 、没有关系的 4 、( ) 是人的个性中最主要的心理特征 A、气质 B 、能力 C 、性格 D 、兴趣 精选资料，欢迎下载 。 5、电视机由黑白电视机发展到彩色电视机，这类新产品属于（ ） A、全新产品 B 、革新产品 C 、改进产品 D 、新牌子产品 6、购买是否会挫伤消费者自我的风险叫（ ） A、功能风险 B 、心里风险 C 、社会风险 D 、身体风险 7、消费者的价格（ ），是指消费者对商品价格的变动的反应程度 A、习惯性 B 、敏感性 C 、感受性 D 、倾向性 8、( ) 是推销成功的第一秘诀 A、知识 B 、能力 C 、自信 D 、热情 9、推销员最重要的人品是 ( ) A、自信 B 、热情 C 、 诚实 D 、乐于助人 10、研究发现，人们在沟通时， 55%的效果来自于： A、说话之内容 B、