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稻花香浙江市场媒体方案
一、目标市场及目标传播人群的确定
湖北稻花香集团是一家以白酒生产为龙头的企业 , 拥有万吨基酒生产基地 ,
稻花香品牌的白酒先后荣获国际国内七枚金奖和“中国优质食品”、“全国
白酒行业十佳品牌”、“中国白酒新秀著名品牌”、“湖北省著名商标”等
称号，荣膺人民大会堂宾馆宴会特供酒。
1.目标市场的特征 : 稻花香作为酒类产品 ,特定于白酒消费群体 ,主要是男性 .
2.目标传播人群 :85% 以上是男性 ,年龄在 25 岁以上 ,酒店消费、部分送礼、或
者婚宴用酒。
二、浙江媒体的分析
浙江的群众比较喜欢看电视，杭州市区的家庭电视平均日收 视率在 7左
右，收视的黄金时间段在 19 ：00 以后， 20 ： 20 —21 ：00 是收视的高峰值。
电视：
省级
浙江电视台新闻综合频道：（卫视）较早上星的省级电视频道，到达率高，观
众认知度好， 2004 年浙江卫视继续强化新闻主干的地位，为观众提供丰富权威
的新闻资讯。
浙江电视台钱江都市频道：开播至今已有 10 余年，培养了众多忠实观众，频
道知名度较高。
浙江电视台经济生活频道：以经济、财经栏目见长。
浙江电视台教育科技频道：除卫视以外省内广告价格最高的频道，但是以其绝
对领先的收视率及市场占有率，收视成本却是最低的。
浙江电视台影视文化频道：以影视剧为主，以娱乐性、文化性为两翼，为电视
观众提供异彩纷呈的节目。
浙江电视台体育健康频道：以新世纪人们最观注的体育、健康内容构筑频道专
业框架。
B.市级
杭州电视台共有四个频道：综合频道、西湖明珠、生活频道、影视频道
报纸
省级：浙江日报、钱江晚报、今日早报、青年时报、
市级：杭州日报、都市快报、每日商报
三．平均收视率
各时段各地区收视率分析：
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【杭州】
数据来源：尼尔森 数据时间： 2004 年 1 月-7 月 目标人群： 4 岁以上所有人群
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数据来源：尼尔森 数据时间： 2004 年 1 月-7 月 目标人群： 25-45 岁
【宁波】
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数据来源：索福瑞 数据时间： 2004 年 1 月-7 月 目标人群： 4 岁以上所有人群
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