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数字阅读产品营销方案及案例 中国数字阅读行业发展历程 历经数字化改革，数字阅读行业拥抱智能化发展 以文学小说内容呈现为代表的数字阅读行业在数字化改革的过程中，探索形成了一套成熟的商业模式。由免费连载的模式 发展至稳定的付费模式，内容题材经历了从单一到多样化，再到网络文学与传统文学融合的过程；同时，现实题材的作品 也在不断增多。在技术对数字阅读平台的赋能下，平台发展更智能化，用户体验更便捷化，同时内容推荐更个性化，呈现 出千人千面的阅读风格。 中国数字阅读行业发展历程 发展期 融合期 ➢ 网络文学与传统文学融 成熟期 以IP为核心的泛娱乐概 合趋势开始诚信，在政 ➢ 智能手机伴随移动网络 念火热，网文商业化程 策引导下，数字阅读平 探索期 的发展，数字阅读平台 度加深，内容价值迎来 台内容增加现实题材。 萌芽期 ➢ 互联网开始普及，网络 从PC延伸至移动端，便 变现良机，网络巨头纷 ➢ 类型融合进一步深化， 小说平台快速发展，起 捷地使用体验带来用户 纷出手建立自己的生态 垂直细分类型不断出现。 ➢ “水木清华”、 “西陆 链。 BBS”、 “榕树下” 等 点中文网成立，开始出 量的攀升。 网站成立。 现付费模式。 ➢ 网文走向受众面更广的 ➢ 小说类型增多，长度也 大众娱乐文学，文学性 ➢ 《第一次亲密接触》连 从几十万字变成几百万 降低。 2018-至今 载开启网络文学先河。 ➢ 网络文学类型单一，幻 字。 2015-2017 想类较少。 2010-2014 关键词：大数据、 2003-2009 智能手机、智能推 1987-2002 关键词：手机阅读、电子阅读器、APP、 荐、千人千面、 关键词：PC 网站页面 数字版权 场景沉淀 数字化 移动化 智能化 2 数字阅读产品营销解决方案(1/2) 多维利用产品内部资源，打造高契合、沉浸式的营销体验 营销活动的关键是在对的场景下，对接对的用户与对的广告主，并在用户对广告及营销活动保持较高接受度的前提下，建 立连接二者的纽带，拉近广告主与用户的距离，提升用户对品牌及产品的认知度与转化率。高融入感、沉浸式的营销体 验 ，需要依托对产品中跨模块的全方位、积木式调动，数字阅读产品应多维利用自身产品内部资源，合力打造良好营销体 验 。 话题书单 高融合内容植入 开设话题书单专区，打造结合书单主题与广告主品 结合网文、网漫是数字阅读产品用户整体最感兴趣 牌或产品概念的专属页面设计，提高用户接受度及