石家庄出租车广告捞天下.pdfVIP

捞天下广告投放策略分析 提交人：申一 MOB 尊敬的领导： 我司（天地仁合文化传播有限公司）是一家主要以娱乐餐饮行业广告代理为主的综合媒体策划公司，有着十年的餐饮娱乐市场操作经验，是省会本土最大 以娱乐餐饮行业为主的媒体公司。 2013 年我司继续独家代理出租车 LED 广告（塞克传媒）、FM87.6 （品味音乐）、FM94.6 （市交通频道）等媒体，争取为娱乐餐饮客户提供更多优质的媒体资源 选择。 赛克出租车 LED 媒体拥有全市 7000 辆出租车终端，2012 年累计上单客户达 87 家，包括了石家庄著名的餐饮企业，例如：谷养道、捞福来、世纪大饭店、五 洲国宴等餐饮企业，也包含了棒棒糖、想唱就唱、銭隆、卡西诺、夜色、巴洛克等娱乐场所，有着丰富的市场操作经验。 FM87.6 是由台湾的栏目制作公司进行操刀的一档音乐频道，整体栏目氛围时尚、前沿、创意性俱佳。目前广告环境优越，听众多集中在白领小资，并且广告 环境极优， 2013 年，FM87.6 将针对娱乐客户出台一系列咨询软广植入。 FM94.6 是石家庄市交通频道，出租车之友，收听率目前省会排名第一，主要特点是实用性极强的频道，在恶劣天气的收听率能高达 50%，所以受到广大的司 机朋友的拥护。缺点同样是广告环境较差。 特此 敬礼 天地仁合文化传播有限公司 2013.2.27 方案说明 一、 客户分析： 利用 SWOT 分析法，对捞天下内部优势，外部机会，内部劣势，外部风险进行整体分析，从而清晰的认识到目前所面临的问题寻找解决方法。 天地仁合文化传播有限公司 　 优势（Strength ） 劣势（Weakness ） （1）捞天下在省会高端人群中享有极佳的口碑。（2 ）店 （1）定位高端，消费人群较狭窄。（2 ）兴凯店停车位相对较 内部能力 铺选址考究，毗邻公园，消费环境优越。（3 ）有自己的 少。 生态农场，打造天然绿色饮食概念。 外部因素 机会（Opportunities ） SO （优势机会） WO （劣势机会） （1）捞天下在享受口碑的同时，利用硬广宣传对消费者 进行购买肯定，增加消费者品牌忠诚度。（2 ）绿色养生 （1）食品安全问题备受重视，推行绿色天然餐饮理念，推行养生 （1）强化高端餐饮理念，只做高端，用服务、养生、环境来进 倡导者，毗邻公园，宣传生态农场，全面推广绿色养生概 饮食，符合当今社会需求。（2 ）环境优越，符合现在人消费场所 一步强化高端品质，转被动为主动。（2 ）合理进行车位安排，