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营销策划书 篇一：营销策划书— 营销策划书——— 品香源 策划人： 策划完成的预期：希望通过此次的营销策划，能够使 品香源的知名度有所提高，进而引起销量的大幅度增长。 策划适用的时间段： 前言 名闻中外的稻米之乡出产于黑龙江省五常市和辽宁省 盘锦市，它成为中国食品协会的推荐产品，并荣获中国绿色 食品协会论证，继荣获 1999 国际农业博览会“名牌产品” 荣誉，成为名副其实的绿色食品。随着人们生活水平的日益 提高，人们在饮食方面不仅关注味道，更关注食物的品质健 康和营养价值。正是由于人们这种心理，有机水稻因其有多 种保健功能而被广大人群熟知，越来越受到广大人民群众的 喜爱，正在逐渐升格成为百姓日常生活的必需品。有机水稻 在我国的种植食用有着悠久的历史 , 随着科技的发展 , 对于 水稻的食用价值都有了更为深入的了解。伴随着黑木耳市场 的壮大 , 其中相关产业也逐渐的兴起。为了更好的满足消费 者的需求，有机水稻将继续努力，以赢得更多的市场。所以 想通过此次营销策划活动，逐步的提高品香源品牌的知名度， 美誉度，进而提高销量，提高销售额。 目录 一．策划的目的 二．企业背景状况分析 三．营销环境分析 宏观环境分析 当前市场状况及前景分析 四．市场分析 1. 市场机会与问题分析 五．产品分析 1. 产品目前存在问题分析及销售的优势和劣势分析 六．营销目标 七．营销策略 一． 策划的目的 品香源的营销策划主要有三个目的： 1. 树立产品品牌， 体现品香源的三个价值：绿色环保——严格执行高标准，从 种子—培育—施肥—收获的各个环节；品质优良——有机产 品，好米送健康；新生活与生活品质的追求——个人、家庭 在品味、精神层面的感受。 2．以成功的项目操作和品牌树 立，打造品香源在业界的良好品牌形象，为市场开发及销售 铺平道路。 二．企业背景状况分析 有机水稻它是黑龙江省及辽 宁省的著名特产，驰名中外。因其生长环境及蟹田共生。品 香源水稻之所以品质优良，举世无双，完全得益于其生长在 世界独一无二的生态环境中。土壤，其中矿物质、有机质、 微量元素含量极为丰富。在昼夜温差大的北方，形成了有利 于水稻生长的自然环境，水稻吸收营养充分，成熟度极高。 三．营销环境分析 宏观环境分析 1. 政治法律环境：目前国家的相关政策和法规都比较 支持米业的发展。同时由于是国家的贡米，所以在诸多方面 都给了品香源水稻及其优厚的发展条件。 2. 经济环境：首先说辽宁地区的经济发展还是比较好 的，发展速度相对来说也比较快，品香源水稻会有比较好的 发展机会。 技术环境：由于此地种植有机水稻已有很多年了， 所以技术相对来说比较纯熟，在技术这方面就占了一个很大 的优势。 当前市场状况及前景分析 （一）市场需求 我们的目标顾客群体是家庭主妇及生产企业，根据我们 的市场调查，我们的健康营养品香源水稻，黑木耳，蜂蜜等 能很好的满足消费者的需求。 （二）同类产品在市场的状况 价格相对于我们的较高。 （三）同类产品市场竞争情况分析 根据我们的调查，因此我们的市场空间很大，竞争优势 体现在我们的价格低廉，市场空间广阔 篇二 ：营销策划案 有机水稻的营销策划案 目录 一. 广告调查 广告目标与定位 广告预算 四. 广告策划 五. 创意定位 六. 广告媒体计划 七. 广告效果测定与评估 （ 一） 广告调查 ①消费者分析 . ： 顾客购买大米最关注的是什么？ 价格 —是否价格适宜。 营养 —是否有营养价值。 口感 —是否禁嚼、成饭是否香。 品牌 —是否有品牌知名度、品牌美誉度。 包装—包装是否高档，有品位。 安全 —是否绿色安全、环保。 大家送礼，送的是什么？ 健康—希望对方健康。 祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。 关爱—给家人朋友送礼，表示关爱。 面子—礼品是否贵重。 竞品分析： 北大荒大米 依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。提出“北大荒 米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。 小结：建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文 化。包装可以有福字样。 （二） 广告目标与定位 ①广告市场调查：顾客买的是什么？怎么卖？在哪卖， 我们是否有计划？稻花有机大米是否是高端大米，包装是否 高档，品香源要做品牌，那品牌价值是什么？顾客消费者需 求很多，那品牌是否能满足顾客需求？ ②广告媒体调查：品香源在市场广告营销方面主要是运 用哪种媒体途径来推广产品？ ③广告调查的方法：用计算 统计法和分析法来调查产品的广告市场所以运行及费用。 （三） 广告预算 ①报纸杂志广告预算： 10 万元人民币 ②络广告预算： 20 万元人民币 电视广告预算： 50-100 万元人民币 户外广告预算： 20 万元人民币 小结：广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，所 以品香源慎重要充分利用资金。 （四） 广告策划 目标群