朱久文：白酒品牌塑造的规律与经验研究doc资料.pptVIP

朱久文：白酒品牌塑造的规律与经验研究;研究说明;理论工具－盛初品牌体系塑造模型;实践研究工具－“品牌三化”分析表格;研究成果;高档白酒的品牌塑造切入点;高档白酒的品牌塑造切入点;中档、中高档白酒的品牌塑造切入点;结论;中低档、低档白酒的品牌塑造切入点;中低档、低档白酒的品牌塑造切入点;结论;婚宴白酒的品牌塑造模式;白酒品牌塑造模式分析总结;不同档次白酒的品牌塑造模式总结;问题：为什么中高档白酒偏向于品质诉求，而中低档白酒偏向于感性诉求？;白酒品牌塑造模式分析总结;白酒品牌塑造三大竞争因素;白酒品牌塑造三大竞争因素;从消费形态看白酒品牌的塑造;白酒消费形态的界定－消费者分析;消费者分析－礼品白酒核心消费群的界定;消费者分析－商／政务白酒核心消费群的界定;消费者分析－聚饮白酒核心消费群的界定;消费者分析－家庭消费白酒核心消费群的界定;消费者分析－喜庆用酒核心消费群的界定;消费者分析－独饮白酒核心消费群的界定;小结：白酒消费形态对品牌塑造的影响;白酒品牌塑造三大竞争因素;正确认识“品牌三化”： “品牌三化”不是万能的，也不是可以生搬硬套的。 “品牌三化”的具体应用是根据行业当时的竞争环境决定的。 不同的白酒面临不同的竞争环境，其所采用的品牌策略也是不一样的。 问题就在于：我们应该在何种情况下，采用何种策略？;竞争环境下的品牌塑造模式;不同竞争条件下品牌塑造的组合方式;以竞争为导向的行业发展轨迹;以竞争为导向的品牌策略;以竞争为导向的品牌策略;以竞争为导向的白酒品牌策略;白酒品牌塑造三大竞争因素;白酒营销的两大驱动因素;不同档次、不同影响力白酒品牌核心驱动要素;不同档次、不同影响力白酒品牌核心驱动要素;内容规划;研究说明;高档白酒品质概念挖掘途径;中档、中高档白酒品质概念挖掘途径;中低档、低档白酒品质概念挖掘途径;不同档次白酒品牌概念挖掘规律总结;白酒的发酵机理 ;浓香型大曲酒的生产工艺 ;浓香型大曲酒的生产工艺 ——五粮液;清香型大曲酒生产工艺 ——汾酒;酱香型白酒生产工艺——茅台;麸曲白酒的工艺 ;白酒产品概念挖掘的一般途??;白酒产品概念挖掘的创新途径（红字为可以创新的方向）;白酒定位式品牌塑造方法;白酒定位式品牌塑造方法;内容规划;白酒文案撰写研究方向;内容规划;概念挖掘的误区之一——宁城老窖;概念挖掘的误区之一——舍得（非公司案例）;包装设计的误区——宝丰;传播画面设计的误区——丛台;The End!;此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢