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特色是广告取胜的催化剂 摘 要：随着商业的发展，类似的品牌 越来越多，产品的同质化日趋严重，激烈的 市场竞争也促使广告行业自身不断向前发 展。毋庸置疑，品牌虽然有其号召力，但仅 凭它所起的作用已显得有些“力不从心”， 因此挖掘产品的独特卖点， 已显得尤为重要! 特色，作为广告取胜的催化剂，已经发挥着 不可替代的作用！ 关键词：特色；广告取胜；催化剂 1广告特色为广告创收提供广阔空间 随着广告市场的日益成熟及业内竞争 的日趋激烈，广告投资作为宣传产品的一大 重要途径，已经发挥着越来越重要的作用， 它在一定程度上决定着市场竞争的胜负和 市场竞争力的大小。但是企业投资为其产品 做宣传是否能收到预想的效果，这一直困扰 着企业的营销人员。要想使产品得到最快的 推广，使消费者对产品记忆犹新，广告的设 计就必须独具一格。特色广告也因此有了其 发展的必要性，并能在广品推广中发挥最大 的作用。 广告特色在现代广告业存在的必要性 由市场经济的竞争环境所决定。 21世纪是一个经济竞争格局改变及飞 速发展的时期，中国企业的市场环境也发生 了根本性变化，特别是加入 WTO! 08年奥 运会的到来，面对的是一个全新的、更加激 烈的、国内国外全方位的市场竞争环境。因 竞争加剧，不得不迫使企业经营者考虑特色 广告，从而提高企业产品的竞争力和知名度， 来保持自己的市场份额优势。 当然广告在被 接受的过程中，必然要