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{营销策略}烟草企业工商 协同营销策略浅析 量排名居于前列的省份/直辖市仍集中于品牌原产地以及临近区域，存在较强的 品牌发展区域性特点。 高档卷烟的品牌区域性特点更为明显。例如，在抽样的 10 个高档烟草品牌中， 利群（长嘴）只在其产地省份浙江的销量排名居第一。但在其他省份/直辖市的 排名均在 5 名或 5 名以上。而另一高档品牌苏烟（软金砂）的省销量排名位于前 三的省份/直辖市只有品牌产地省份江苏以及邻近省份安徽与江苏，其他省份的 排名均居后。 是什么原因导致了在工商分离后烟草品牌仍存在较强的区域性特征？究其原因 在于原来的地方保护具体到各地市，现在由于工商分离、省级中烟工业公司的设 立，地方保护的层次集中到省级；此外，原有的以烟草公司利益为出发点，以烟 草公司为地方保护的主导者，更多的转变到省级地方政府。这就说明，工商分离 之后，以省为单位的地方保护正在形成。事实上，工商分离并没有真正意义的解 决地方保护的问题。烟草地方保护的原因中专卖制度和税收制度占据了主导地位。 工商分离之后，许多原来封闭性很强的省份确实开始出现省外烟，但是对其“进 入量”有一定的控制。原来的地方保护主义目的主要是保护地方烟厂，保护范围 集中在地区和县一级。实行工商分离以后，地方保护主义逐渐由区县一及转变到 了省级。 目前我国烟草品牌尤其是多数高档