{营销策略}淘宝网营销策略创新研究讲义.pdfVIP

{营销策略}淘宝网营 销策略创新研究讲义 主考院校签章 年月日 目录 摘要 I 第一章 绪论 1 1.1 选题背景与研究意义 1 1.1.1 选题背景 1 1.1.2 研究意义 2 1.2 相关概念界定 3 1.2.1 电子商务的概念3 1.2.2 网络营销策略的概念4 1.2.3 电子商务的模式4 1.3 本文的研究方法和结构安排 4 1.3.1 研究方法 4 1.3.2 结构安排 5 第二章 网络营销基本原理与研究综述6 2.1 市场营销的基本理论 6 2.1.1 STP 营销理论 6 2.1.2 4P’S 理论 6 2.1.3 4C’S 理论 7 2.1.4 4R’S 理论 7 2.2 网络营销的理论研究现状8