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{营销策略}网络营销中的 广告策略研究 杂志)齐名的第五大媒体。面对蓬勃发展的 “新经济”或 “网络经 济”,网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大。如何开发网络资 源,发展网络广告,充分挖掘其中的商业机会,这不仅是网络时代我国 企业面临的新课题,而且对学术界的理论研究也具有重要意义。 一、网络广告的特点 1.网络广告的互动性。与传统广告媒体相比,互动性是网络广告最显 著的优势。首先,网络广告可实现多种交流功能:消费者除了可以自由 地查询信息外,还可以通过 E-mail 向该公司进一步咨询、订货,从而 在单一媒体上实现了整个购买过程,这一点是传统媒体难以做到的。 其次,网络广告趣味性强:网络广告的内容完全控制在浏览者手中,他 们可以根据自己的兴趣和目标按动屏幕上的按钮,连接并获得所需要 的信息,浏览者成了广告的 “主宰”,这成为吸引众多消费者的一个主 要原因。最后,网络广告提高了目标顾客的选择性:与传统广告不同, 网络广告的启动,需要目标群体的主动搜寻和连接,属于“软件广告” 。 而主动搜寻本公司广告的消费者往往带有更多的目的性,提高了广告 的促销作用。 .消除了时间、空间的限制。传统的大众媒介,包括报纸、电视等,往 往局限于某一特定区域内的传播,要想把国内刊播的广告在国外发布, 则涉及到经过政府批准,在