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{营销策略}浅析可口可乐 的百年营销策略 可口可乐的百年营销策略是什么？ 可口可乐认为：营销不应该是什么莫测高深的理论，而是一种能够应用在具体工 作中，去帮助解决实际问题的行为。可口可乐对营销是这样定义的：营销，是一 个组织用来促进其产品销售的所有行为。它包括战略和战术两个部分。可口可乐 认为：营销的意义主要表现在企业行为的两个方面，一是创造消费者的需求；二 是强化消费者对品牌的认知。在这里，刺激消费者需求的秘方就是要使产品能够 吸引消费者的注意，满足他们的需要，而且还要使消费者乐意购买你的产品。营 销就是通过使消费者知晓这个产品，而且建立了对品牌认知的基础上，从而促进 产品的销售。所以，营销在刺激消费者需要的过程中，是一个至关重要的因素。 可口可乐觉得营销并不神秘，总结可口可乐在中国获得的巨大成功，最主要得益 于它的营销战略与战术相得益彰的完美结合。在可口可乐，对这些极具实效性和 可操作性的营销战术组合，我们完全可以用 “四种营销利器”来概括：即广告、 赞助、促销活动，以及合作店牌。 第一种营销利器：广告 广告是可口可乐营销策略的重要组成部分。据调查：82.2%的消费者对可口可乐 的品牌认知是通过广告获得的。可口可乐通过广告宣传提高了产品知名度和公众 的购买欲望，在树立与加强产品及品牌良好形象方面，广告也起着非常重