{营销策略}淘宝平台店铺营销策略探讨.pdfVIP

{营销策略}淘宝平台店铺 营销策略探讨 1 淘宝 C2C 平台店铺概述 1.1 淘宝 C2C 平台的发展 淘宝 C2C 平台是淘宝两大网购平台之一，是为消费者个人与个人之间进行 买卖而提供的交易平台。 2003 年淘宝网正式诞生，2005 年超越 ebay 易趣，并开始把竞争对手们远 远抛在身后，2006 年淘宝成为亚洲最大购物网站，2007 年淘宝不再是一家简单 的拍卖网站，而是亚洲最大的网络零售商圈,2008年交易额达 999.6 亿元，占中 国网购市场的80%的市场份额，2009 年淘宝网 C2C 的市场渗透率达 81.25% ，淘 宝网仍是一家独大，2010 年，淘宝商城正式建立，这意味着淘宝 C2C 的中小卖 家从此以后将面临着更大的挑战。 1.2 淘宝 C2C 平台的优势和 C2C 店铺本身的特点 1.2.1 淘宝 C2C 平台的优势 （1）顾客基数大 淘宝网店在近几年迅速发展。淘宝网店拥有庞大的潜在网络购物用户，据 CNNIC 数据统计,至 2011 年 6 月底，中国网民数量达到 4.85 亿[1] ，网民规模稳 居世界第一位。网络购物是互联网作为网民实用性工具的重要体现，随着中国 网络购物环境的改善，网络购物市场的增长趋势明显。2010 年，我国网购金额 达到