产品语意学在工业设计中的应用13.doc

产品语意学在工业设计中的应用 摘　要: 产品语意学是研究人造物体的形态在使用环境中的象征特性,并且将其中知识应用于工 业设计上的一门新学科,它在提高人机沟通效率、提高产品品质、提供更好的服务上发挥着作用. 在探讨产品语意适用范围的基础上,提出了产品语意学的两个重要特性,并阐述了其在设计中的 作用,得出:充分利用语意学的特性,把语意学的象征性与指示性两大要素融入到产品设计中,从 而实现语意学的“产品识别”和“产品传播”两大特征,使产品能够传达足够的信息,准确地表达内 容和形式之间的有机联系. 关　键　词: 产品语意学; 视觉语言; 语意识别; 感性因素; 指示性因素; 象征性因素 　产品语意学是重视产品与人沟通能力的科学,它试图使产品形态作为产品意义传达之手段, 成为产品与人之间实现沟通的语言. 从文化角度来看,产品语意学能运用隐喻、比喻等手法将具有特色的文化符号化,融入到产品的设计中,从而唤起使用者对其特有文化的记忆与想象力.产品语意学是研究人造物的形态在使用情景中的象征特性,并将此应用于设计中. 这不仅指物理性、生理性的功能,而且包含心理、社会、文化等被称为象 征环境的方面. 1 　产品语意的外延与内涵 现代产品一般给人传递两种信息:一种是知识,即理性的信息. 如常提到的产品功能、材料、工艺,使用方法等. 另一种是感性信息,即产品的造型、色彩、肌理等视觉要素. 如何将理性信息与感性信息完美地组合,如何通过产品的造型语言对使用者的激励,激发其与自身的生活经验或行为体会相关联的某种联想,诱导其行为,使产品易懂并符合人们的审美情趣,充分表达产品的感性品质,正是由符号学理论基础上发展起来的产品语意学的主要目的 .产品语意具有外延性和内涵性两个方面.外延性意义与符号和指称事物之间的关系有关 . 它在产品文脉中是直接表现的“显在”关系,即由产品形象直接说明产品内容本身,借助形态、构造、特征等元素来表达使用上的目的、操作、功能和可靠性等内容.内涵性意义则是与符号和指称事务所具有的属性、特征之间的关系有关 . 它是一种感性的信息. 更多地与产品形态的生成相关,即由产品形象间接说明产品物质内容以外的方面———产品在使用环境中显示出的心理性、社会性和文化性的象征价值. 2 　产品语意的特征 产品语意具有两大特征:一是识别特征. 产品识别属于非语言性的表达. 它是多方面感性语意属性的汇积,通过产品内涵性语意认知的差异不断表现出来,成为传达给消费者的特定的设计感觉和逻辑,并进而引起强烈的购买需求[4 ] . 它的持续塑造可以改变如今产品的识别对于媒介广告的过分依赖,通过造型强化产品自身的竞争能力. 在如今激烈的市场竞争背景下,面对产品的不同程度的同质化倾向,差异性设计日渐成为竞争的主流,而产品识别也就愈加重要.二是传播特征. 产品语意能否顺利传播并为相关人群接受并理解,是产品语意设计的关键问题. 对一般的信息传播来说,从发讯者到受讯者,信息必须经由一定的载体即所谓媒介的中介作用,而对产品这一特殊的视觉语言,至少在其外延意指方面,产品所负载的信息与产品造型本身是合而为一的,即产品所要表述的正是产品自身. 因此产品的语意能够起到“自我说明”的作用. 从符号学的角度来说,任何信息的传播都必须遵循统一的代码系统,即传讯者到接受者共同约定的编、解码方式 . 只有这样,信息才能被顺利地传播交流. 对文字语言来说,已经由“约定俗成”的方式被完善地建立起来了,但对造型的设计语言来说,这一代码系统远未达到系统和完善的程度,因此必须对产品语意学进行更深刻的研究,从而构建出恰当的代码系统,使设计能够适应社会的变化和新的造型风格的需要,同时保持其语意传播的有效性. 3 　产品语意学在设计中的作用 语意学在设计中的作用主要体现在指示性因素与象征性因素两个方面上[6 ] . 3.1 　语意学设计的指示性因素 通过视觉符号的相似性暗示使用方式. 如截纸刀的进退刀按钮设计为大拇指的负形并设计有凸筋,不仅便于刀片的进退操作而且暗示它的使用方式. 许多水果刀和切菜刀的把手设计亦是此义.2) 通过视觉符号的因果联系暗示使用方式.如旋钮的造型利用周边侧面凹凸纹槽的多少、粗细这种视觉状态传达出旋钮是精细的微调还是大旋量的粗调;容器利用开口的大小暗示出所盛放的东西的贵重与否和用量多少等.3) 通过产品的表现肌理和颜色暗示使用方式及提醒人们的注意.把手的接触面设计为细线状的凸起物,从而提高了手的敏感度并增加了把持物体的摩擦力,这种称为肌理设计的设计成为了手之用力和把持处的暗示. 色彩在语意设计中更具重要性,比如照相机大多以黑色为外壳表面,显示其不透光性,同时提醒人们注意避光,并给人专业性的精密严谨感. 312 　语意学设计的象征性因素 1) 通过视觉语言体现出产品的技术象征及本身的档次、性