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纸质期刊的媒介化生存分析 传统的期刊为纸质，只有文字和图片， 并没有声音等多种媒介的传播融合，信息呈 现较为单一。而随着图、文、声并茂的有声 读物的出现，受众阅读对象逐步由纸质书籍 转向电子书籍，这给传统纸媒的经济收益带 来了巨大的冲击。因此，传统纸媒要持续发 展，离不开多媒体的融合应用。未来期刊在 多媒体应用中会呈现出以下三方面特征： 首 先，内容为王，多媒体技术的发展为纸质期 刊的数字化提供了技术支持， 但是技术永远 无法取代内容，期刊可持续发展的关键还在 于内因 过硬的内容质量。只有提升内容 资源的深度与广度，适应广大读者的阅读需 求，才能够拥有更强的吸引力。其次，内容 呈现形式丰富化，由于多媒体的发展和应用， 期刊所涉及的内容和形式越来越丰富。 同时, 作者与读者之间的互动交流也越来越密切， 期刊可以通过问卷调查、征文、研讨活动等 多种形式与受众进行有效互动。最后，以移 动互联网终端展开内容发布，近年来，基于 智能手机的移动终端的发展异军突起， 成为 继报刊、广播、电视、网络四大媒体之后的 第五媒体。为了方便客户阅读刊物，各类出 版物纷纷开发以手机为终端的 APR期刊的 数字化产品正逐步向互动化、移动化和盈利 模式多元化迈进，移动互联网终端给传统纸 质期刊带来了信息多元化集聚的优势。 多媒体融合是指各种媒介呈现出一体 化的趋势，包括媒介形态的融合以及媒介功 能、传播手段的融合等。纸质期刊最大的价 值在于它具有阅读、收藏等功能，但是容易 损毁，保留时间较短。随着多媒体融合的发 展，纸质期刊逐渐向电子期刊转型，电子期 刊有着传播速度快、内容多、互动性强、容 易保存等特点。可以说，多媒体技术给纸媒 带来了新的成长契机。首先，多媒体融合实 现期刊的双向互动。多媒体技术把文本、图 像、动画和声音等多样化的信息表达方式聚 合，使传统纸质期刊的平面、单向的信息传 递方式转变为立体、双向的交流。此外，网 络投稿平台促进编辑部更好地改进编辑流 程，优化服务。一方面，作者可以实时查看 稿件的处理流程和处理意见，并可以随时与 编辑及审稿专家交流。另一方面，网络平台 的应用缩短了稿件的审稿周期和处理速度， 便于编辑部对来稿情况、作者来源等信息进 行统计分析。多媒体融合使传统出版由单向 传递转变为双向互动，并以其个性化推送与 准确的链接、搜索功能使学术期刊内容的展 不手段更加立体化、多兀化，从而为读者提 供更为人性化的优质体验。其次，多媒体融 合改变期刊的传播渠道与传播速度。受传统 出版模式影响，纸质期刊的论文发表周期较 长，往往要一年以上才能正式见刊，这对学 术期刊的评价产生了负面影响， 造成学术成 果传播与交流的堵塞，对整个社会的科学研 究发展极为不利。而多媒体融合技术为学术 成果的传播提供了新的机遇，利用期刊采编 系统可以加强对收稿、审稿、组稿、编校、 排版等一系列出版活动的管理， 加快论文的 编辑排版速度。最后，多媒体融合显著扩大 了期刊的影响力，因为多媒体融合能够弥补 纸媒在传播渠道狭窄方面的不足，提升期刊 的传播效率。对于出版单位而言，这些有利 因素会增加论文被下载或被引的次数， 从而 提高了期刊的影响因子指数，长此以往，期 刊的影响力会逐渐提升。 媒介对于读者的争 夺战，从来都是以最大限度地占有读者的时 间为最终目的。所以，多媒体融合时代下， 传播渠道逐步多样化，读者的选择空间不断 扩大，纸质期刊的生存与发展愈发艰辛。多 媒体融合给纸质期刊带了发展机遇的同时， 但同时也带来了新的挑战。 以互联网为代表 的新媒体以信息海量、检索便捷、互动高效、 订阅低成本等突出优势给纸质期刊的发展 造成了冲击。而由于多媒体与新媒体的概念 内容具有交叉性，故纸质期刊的发展又离不 开新媒体的力量。在期刊约稿、组稿方面， 早期邮寄收稿的方式已落后于时代需求， 目 前大多期刊已经米用网站米编系统或者电 子邮件等形式进行收稿。另外，在编辑出版 的流程上，传统纸媒从审稿、排版、印制到 发行往往耗费几天时间，然而电子刊物只需 短短几秒钟便能发布到互联网上。显然，在 数字化出版面前，传统纸质期刊的传播效率 较为低下。 增强服务意识，让读者参与生产技术 的普及实现了多媒体与纸质期刊之间的融 合，多媒体融合下的阅读市场发展是大势所 趋。要使纸质期刊可持续发展，必须增强作 者与读者之间的互动性，让读者参与生产。 例如，纸质期刊编辑可以在相应的论坛、网 站上观察目标受众近期关注的焦点话题， 甚 至可以通过线上的网络发帖、 线下的学术研 讨会和学术沙龙的形式向目标受众征集选 题、组稿，或者开展网络调查等，让他们实 时参与到期刊内容的互动讨论中。 注重受众 的交互作用，让受众充分参与并反馈期刊内 容生产过程，是纸质期刊适应多媒体融合时 代的必然要求。 转变思维方式，强化把关