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分析报告 此报告针对xxx 同类产品，竞争对手等； 主要目的 知己知彼：了解市场上同类产品和本品的相对位置 取长补短：选取竞品可借鉴的地方，对本品做出改进 文件名称 xxx 竞品分析报告 文件说明 文字说明 修订历史 编辑时间 版本 作者 编辑内容 2016-5-25 xxx 编辑规范 此文件为内部保密文件，请勿外传 1 目录 1 背景4 产品分析4 竞品对象4 产品直接竞争者4 产品间接竞争者4 同行业不同模式的4 资本雄厚概念炒作的4 2 竞品分析5 定位和功能5 产品定位5 产品功能5 设计和技术5 交互和体验5 视觉和风格5 亮点功能和核心技术5 运营和商业化5 运营模式5 盈利模式5 市场推广5 用户数据5 用户数量和活跃度6 策略6 迭代版本和演变6 2 公司战略6 优缺点总结和借鉴6 3 总结7 4 索引8 背景 产品分析 包括产品的基本信息，比如产品名称、产品类型、语言版本、网址、微博等；公司 背景，比如公司资本、产品技术、市场、团队运营情况等。 竞品对象 产品直接竞争者 这里包括了市场目标方向一致、客户群体针对性极强、产品功能和用户需求相似度 极高的竞争者 产品间接竞争者 市场客户群体目标不一致、但在功能需求方面互补了你的产品优势（也或者是你互 补别人产品的）、但又不是主要靠该产品价值盈利的。 3 同行业不同模式的 比如 B/S 互联网模式和行业解决方案及单机C/S 客户端，一锤子买卖和长期靠服务 收费的。 资本雄厚概念炒作的 观察到各大媒体平台经常炒作概念和具备行业前瞻性一些团队人才背景、资质、规 模非常有潜力的企业。 4 竞品分析 定位和功能 产品定位 这一步需要确定不同形式和行业的用户对产品的不同诉求，明确用户需求。 产品功能 根据用户需求，确定切实可行的产品功能。 设计和技术 产品定位和需求分析的基础上，设计合理的视觉交互、颜色、风格等。 交互和体验 视觉和风格 亮点功能和核心技术 包括产品的特色功能，以及其中涉及的一些核心技术。 5 运营和商业化 运营模式 盈利模式 市场推广 用户数据 用户数据可以反应产品的活跃度，健康度，留存率等。用户数据分析对产品定位调 整、运营方向调整等都有很大的作用。 用户数量和活跃度 转化率和健康度 在线时长 地域差异 策略 迭代版本和演变 公司战略 公司战略一定程度上决定了产品的形态，以及产品可以做到什么程度等，是不可忽 略的一个重要因素。