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6、多种商标策略 指企业生产的产品分别采用多种商标命名，同样的产品可以有几种商标。 优点：企业的信誉建立在多种商标的基础上，某种商标的失败并不会造成全局性的影响，有利于壮大企业声势。 如：宝洁公司、大众公司 7、商标更新策略 品牌的作用及其保护 （一）品牌的作用 1、品牌对生产者的作用 （1）有助于销售产品和占领市场 （2）有助于稳定产品的价格 （3）有助于市场细分和市场定位 （4）有助于新产品开发，节约新产品投入市场的成本 （5）有助于应对竞争者的进攻，保持竞争优势 （6）有助于塑造和宣传企业文化。 2、品牌对消费者的作用 （1）有利于消费者识别产品的来源或产品的生产者，从而有利于保护消费者的利益 （2）有助于消费者选购商品，降低消费者购买成本 （3）有利于消费者形成品牌偏好 二、品牌命名原则 1、新颖别致、独特性的原则 体现产品特色和性质、给消费者留下深刻印象 2、简易明朗的原则 3、尊重风俗文化的原则 符合目标市场所在国的风俗习惯要求，注意避免使用忌讳的图案，以免使消费者产生误解和厌恶。 如巴基斯坦、肯尼亚等国禁止用数字做商标。 埃及把鳄鱼作为图腾图形，被视为神圣不可侵犯的东西。 美国人禁用象作为商标图形 印度把玫瑰花作为悼念品，不能作为商标注册 4、满足需要的原则 适合消费者的心理需要：有美感 5、遵守法律的原则 品牌与商标设计要遵循国家的有关法律 我国《商标法》规定，未经注册商标人许可，在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标相同或近似商标的，属于侵犯注册商标专用权。 大众汽车的德文，VolksWagen，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全程中头一个字母。标志像是由三个像中指和食指做出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。 一个亚特兰大设计系学生的创作，花35美元买来的设计，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力，表达了强烈的速度感与激情感。 “康”字，取自“健康”，意为为消费者提供健康营养的食物。 “师傅”，指有一定水平的专业技术人员，也是教师的尊称，与徒弟相对，“师傅”给人以亲切感、成就感、专业成就的印象，反映了“康师傅”的责任心。 深圳市米奇乐实业有限公司自2000年4月起，未经商标注册人的许可，购进、委托他人生产加工假冒“MICKEY?UNLIMITED”和“MICKEY??CO”商标的服装7，500件、商标标识3，900个，其中已销售服装7，066件，非法经营额达44万元。 经查，使用在商标注册用商品和服务国际分类第25类服装商品上的“MICKEY?UNLIMITED”和“MICKEY??CO”商标，是美国沃尔特迪斯尼公司的注册商标，上述商标专用权受法律保护。 深圳市工商行政管理局认为，当事人的行为属于《中华人民共和国商标法》第五十二条规定的商标侵权行为。根据《中华人民共和国商标法》第五十三条和《中华人民共和国商标法实施条例》第五十二条的规定，决定对当事人作出如下处罚： 　　一、责令立即停止侵权行为；　　二、没收侵权服装434件；　　三、罚款人民币25万元整。 经典商标法案例 ----王老吉红绿之争 清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦 将解暑之用的药方制成凉茶，称之为王老吉，防病保健。 之后，因配方合乎药理，价钱公道，因而远近闻名。王老吉凉茶畅销两广，湖南、湖北、江西、上海等地。 后来，王老吉第三代传人于香港设店，又在澳门开设分店，并将王老吉「杭线葫芦」的商标注册，成为第一个注册的华商商标。 [识别 品质保证 广告] 1949年解放后，1956年国家实行工商业社会主义改造， 王老吉凉茶归入国有企业-----广州羊城药厂，隶属广药集团。 1995 广药将灌装王老吉品牌20年使用权租借给加多宝 广药引入香港同方药业入股 加多宝通过各种商业宣传，使王老吉品牌家喻户晓 王老吉品牌崛起，广药发力绿色盒装王老吉凉茶 商标的许可权：商标属于财产权，商标权人可以许可他人 使用，从中获得利益回报。以合同的形式确定。互利考虑。 问题产生的年代： 2010年11月10日，广药集团召开新闻发布会宣布，广州药业旗下的“王老吉”商标价值为1080.15亿元，成为中国目前第一凉茶品牌，并公开全球招募新合作伙伴 。 加多宝抗议：红罐王老吉与广药无关 称“红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团)有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的，并非广药集团生产和销售”。