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《邢台家乐园集团公司管理创新研究》 课题研究报告 河北工业大学家乐园课题组 2007 年2 月 1 第一章 一个朝气蓬勃的民营企业在牛城大地上崛起 ——邢台家乐园集团创业历程回顾与评价 邢台家乐园集团自 1999 年6 月成立至今经过六年的艰苦创业，已实现了快 速跨越式发展，在牛城大地上崛起了一个朝气蓬勃的民营大企业，创业初期粗放 的外延扩张阶段已经结束，目前已转入提高内涵，稳健扩张，规范管理，科学发 展的新阶段，当前正处于关键的转折时期。集团一方面要对自己的创业史做出冷 静的回顾，总结经验教训；另一方面要针对新形势思考集团今后的战略取向，战 略定位，经营理念与管理模式，企业文化建设与人力资源开发，以及经营风险的 防范等一系列战略性课题进行深入研究。本章将在广泛调查研究的基础上，对家 乐园集团六年多的创业历程、成功的基本经验、面临的威胁与挑战以及当前急需 解决的主要问题，以客观、科学的态度做出分析与评价。 一、辉煌的创业历程 家乐园集团创立于 1999 年6 月，由集团创始人廖礼基创意并组织七位个体 经营户及国有单位下海干部，注册设立了《邢台家乐园商贸股份合作公司》，并 租赁新世纪商城一角开设了第一家超市——新亚店，从事日用商品零售业经营。 超市虽小，但凭借几位创业人的精诚团结和对市场需求灵敏的感悟力，小店营业 红红火火，人气兴旺。2000 年9 月又招募了8 名新股东，开设了第二家超市— —新世纪店，2001 年 7 月又开设了新世纪服装超市，在短短的两年内，开设了 2 三家超市，营业面积达8446.49m ,完成了创业原始资本积累的第一阶段——起步 阶段。 这之后，家乐园的创业步伐进一步加快，2001 年11 月兼并了处于困境中的 商业企业——中兴大厦，创立了家乐园第一家大型百货商场——家乐园购物广 2 场，营业面积猛增14030.28m ，步入邢台市大型商业机构行列。在随后的两年中 （02，03 年度），家乐园一方面进一步扩大超市经营规模和门店网点，同时还兼 并了名声显赫的“南方乐购”，开设了邢台市第一家百货品牌商场——家乐园大 2 洋百货公司，新增营业面积 23907.29m ，进一步确立了邢台市第一商家的龙头 地位，完成了争创商业机构第二阶段创业目标。 2 从2003 年初开始，家乐园在初步完成原始资本积累的基础上，依托“家乐 园品牌”和商品零售业资金周转灵活的优势，借助邢台房地产市场刚刚起步的大 好形势，设立了房地产开发公司，并瞄准内邱市场，开发建设了“内邱太阳城住 宅小区”。合理的地段选择，优秀的房型设计，出色的营销策划，迎来了第一个 开发项目的成功。04 年度以独特的视角，瞄准了邢台市老城区东南部整体改造 规划的契机，出色地获得了原国有企业闲置土地的开发使用权，并于05 年以“凤 凰城住宅小区”品牌赢得了开盘狂销，家乐园已成功进入房地产开发业，完成了 第三阶段创业。 为适应企业快速扩展的形式，特别是企业已逐步开辟了商业、房地产开发业 和休闲娱乐业三大业务领域，要求企业的组织形式要随之改革。家乐园于 2004 年2 月正式将《邢台家乐园商贸股份合作公司》更名为《邢台家乐园集团商贸有 限责任公司》，并将原设立的五个超市门店合并为超市有限责任公司，一个以商 品零售业务主体，以房地产开发和休闲娱乐为辅的经营格局业已形成，在组织机 构上也形成了商贸有限责任公司为核心，全资子公司联动的实业性紧密型企业集 团，从2005 年开始，家乐园初期创业阶段已基本结束。 经过六年多的艰苦创业，截止到2005 年底，家乐园集团公司：商业公司五 个，房地产开发两个，休闲娱乐公司一个，职工3000 余人，商业经营面积4.824 万平方米，其商业规模及经营效益已居邢台市首位；家乐园集团已在邢台市区及 周边地区顾客中获得较高知名度，家乐园品牌已家喻户晓。 二