地派温泉旅游景点营销策划方案.pptVIP

地派温泉旅游景点营销策划方案;前言;一、 旅游景点介绍;二 、策划目的;三 、旅游市场状况介绍;2中国市场 与国际旅游市场稳定增长相比，中国国内旅游市场帽出快速增长的局面，20世纪90年代国内旅游也游率不断上升。随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，节假日的延长，闲暇时间的增多，必然会极大的促进国内旅游的发展。假日旅游的火爆就充分证明了这一点。发达国家发展旅游业的经验表明，在人均GDP达到1000美元以后，旅游的大众化、普遍化便开始迅猛发展，我国已经接近于这一临界值，说明我国的大众旅游时代很快就要到来。按国际惯例，国际旅游收入与国内收入的比例为1：8或1：9，我国目前仅达到了1：2.35，由此可见，中国旅游业的发展潜力巨大，中国旅游市场在21世纪将进一步扩大，其不断发展的有利条件有：中国丰富的旅游资源不断得到开发；旅游产品结构不断完善；旅游产业规模不断扩大；发展旅游的大环境逐渐优化，这些都为中国旅游市场的护大提供了坚实的保障。;3．广东市场 广东省社会科学院旅游研究所和企业决策与管理科学研究所联合完成的《2008广东温泉旅游业综合实力研究报告》正式对外公布，广东温泉旅游业年收入近百亿元。;四、营销战略——STP;2目标市场——选定作为其营销对象的消费者群体 定义：按消费者的特征把整个潜在市场细分成若干部分,根据产品本身的特性,选定其中的某部分或几部分的消费者作为综合运用各种市场策略所追求的销售目标,此目标即为目标市场。 1）因为地派温泉新开业，所以对现已占有的旅游市场不细分 2）对潜在的旅游市场进行调研，选择目标市场。我们公司对潜在市场进行充分的市场调查，分析客源结构，发掘其市场潜力，依据贵公司自身优势的条件和状况，确定一定的评价标准，从中选择合适的市场，作为下一步打入的目标市场。;客源结构： A全国高端旅游度假团 B珠三角的高端散客 C全省中小型高端会议商务团 D惠州上流社会的尖端消费群体 E惠州地区企业高层会议 F惠州地区政府机关的高层会议和接待;地派温泉的目标群体：珠三角各类散户自驾游和中高端客户群体中的老年人 3市场定位—??告诉我们的客户我们是什么样的温泉！ 根据地派温泉旅游的特色 和 广东十大温泉的营销理念根据市场影响中的【避强定位】，结合地派温泉“泡养生温泉、听天籁之音、享贵族服务”的主要特色，我们公司提供几个理念 A尊贵高尚典雅 豪华之美 B如家亲切之美 C动感 浪漫之美 D养生之美;五、广告