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网络形象设计（IVIS ）与视觉文化时代 摘要：随着 时代 步伐的前进，时代的概念也在逐渐变化，第四媒体互联网的迅速 发展 ，使信息传播业面临一场变革，视觉识别系统（visual Indentity system ）,也延伸到新的领 域，互联 网络 上逐渐成为 企业 讯息等宣传的重要阵地，具有迅捷、传播范围广等优势， vi 的含义也逐渐 应用 在互联网上，我们重新定义为网络形象识别设计，简称 VISI(Visual Indentity system internate),开拓了新的空间，视觉文化成为主导设计潮流. 关键词：网络形 象设计 视觉文化时代　新媒体　语素 一 历史 的形象识别设计与视觉文化 1 历史上 CI 的 出现 　　从 50 年代初到现在，CI 的诞生有近 50 年的历史,他发展沿革大致上经历三个阶段: 　　 A 从商标品牌到产品视觉统一设计， 　　 B 企业风格的视觉传达设计， 　　 C 从视觉形象识别到整体形象识别， 　　CI 已经从单纯的视觉传达设计演变为一种企业形象的传播策略，我们可以看出 VI 形 象的识别是现 CI 、MI 等的最初起源，最初是商品标志视觉功能的扩展，商标品牌作为 商品的标记和象征，在商品市场的竞争中发挥这主要作用，1851 年，美国宝龄公司老板发 现负责货运的人总是在装蜡烛的箱子上画上黑叉叉，经询问才知道是为了那些目不识丁的 码头工人能分辨哪是蜡烛哪是香皂。后来，有位聪明的工人把难看的叉叉改成了星星，进 而成为固定的符号经常出现。 　　CI 这一词最早由美国的设计家来蒙特于 1930 年左右提出。第二次世界大战以后，美 国的 经济 发展在世界一直处于领先地位，企业重视 工业 设计和产品的视觉设计。 现代 设计的摇篮德国包豪斯设计学院，这所起初培养建筑设计而创建的学校，转而以培养工业 设计、商业设计、视觉传达设计等专门人才。造就了一批设计师，对今天设计产生了深远 的 影响 。 2 视觉文化时代的到来 　　据说视觉文化的时代已经来临。丹尼尔·贝尔认为：“ 目前 居统治地位的是视觉观念。 声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众 社会 里，这几乎是不可 避免的” 。随着时代的进步，大众社会的要求逐渐扩展延伸，品牌等成为一种无形资产成 为商品分辨和信誉保证的重要识别，使得在人们视线里出现整体的视觉识别系统，时代也 有了它新的概念，即视觉文化时代。视觉文化时代的到来，急剧加速经济的发展，经济的 发展也促使视觉文化的进步，总之，设计与经济时代的发展是紧密联系不可分割的。 二 第四大众传媒互联网的发展 1 互联网的发展 　　 自从发明了电脑，出现了 WWW, 科学 发明改变了社会，人类的智慧是无穷无限的， 互联网的发明称之为人类历史上迄今为止的最伟大的发明。PC 时代的数字化是个人的， 互联网时代的数字化则是全球的。互联网使时空的距离成为零，整个地球被收缩成一个新 的世界，我们可以周游世界，大大地降低了信息的传播费用，实现社会化，达到信息的迅 速广泛的传播。与传统的传媒方式相比较，互联网具有鲜明的优势。以 计算 机二进制语 言处理的数字化信息，构成了信息社会的最基本原子，在信息时代，人类的生存和生活， 不可避免地建立在数字化信息之上，第四大众传媒互联网将普及发展与人类社会。 2 四次 信息传播革命 　　自从人类诞生以来，人类社会至少已经经历了四次意义重大的信息传播革命，每一次 信息传播革命都把人类文明推向一个新的发展阶段。 　　第一次信息传播革命是语言传播的诞生：提高了人类信息传播的质量、速度与效率。 　　第二次信息传播革命是文字传播的诞生：使得人类的信息传播革命第一次突破时间、 空间的限制，得以广泛流传和长期保存。 　　第三次信息传播革命是印刷传播的诞生。报纸、杂志、书籍等印刷品大众媒介迅速普 及。第四次信息传播革命是模拟式 电子 传播的诞生。 　 19 世纪 40 年代至 70 年代，一系 列模拟式电子传播技术与媒介相继出现，并迅速普及，使得人类信息传播的速度空前迅疾 ，范围空前广泛，内容 空前丰富，复制扩散和保存信息的能力空前增强。人类进入以模 拟式电子传播为代表的大众传播时代。 　　最新的一次信息传播革命，即正在我们身边发生的第五次信息传播革命，是数字式电 子传播的诞生。进入 90 年代以来，先进的计算机技术不仅征服了文字数字化的难题，而 且征服了比文字更复杂的声音世界。如今，表现和记录人类物资和精神世界的数字、语言 、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式，都可以用计算 机的二进制语言来作数字化处理，从而可