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精品文档 精品文档 《市场营销学》期末复习题 《市场营销学》期末复习题 一、填空： 一、填空： 1．市场宏观环境包括人口、__经济___、__ 自然___、__技术___、政治法律和文化。 1．市场宏观环境包括人口、__经济___、__ 自然___、__技术___、政治法律和文化。 2．市场微观环境的影响因素包括： __供应者、竞争对手、营销中介、顾客__、社会公众 2．市场微观环境的影响因素包括： __供应者、竞争对手、营销中介、顾客__、社会公众 以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。 以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。 3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的__增加___，用于购买食品的支出占总支出的比例应 3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的__增加___，用于购买食品的支出占总支出的比例应 __下降___，而用于其他方面的开支 （如娱乐、教育、保健等）和储蓄所 占的比重将_上升 __下降___，而用于其他方面的开支 （如娱乐、教育、保健等）和储蓄所 占的比重将_上升 __。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要__低 __。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要__低 于___较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。 于___较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。 4．市场营销学将市场分为组织市场和__消费者市场____，组织市场通常又被分为_生产者 4．市场营销学将市场分为组织市场和__消费者市场____，组织市场通常又被分为_生产者 市场_、中间商市场_ 和 非盈利组织市场__三类。 市场_、中间商市场_ 和 非盈利组织市场__三类。 5．企业密集性增长策略包括__市场渗透_、市场开发、产品开发___。 5．企业密集性增长策略包括__市场渗透_、市场开发、产品开发___。 6．影响消费者购买行为的因素包括___社会文化、个人 _和_ 心理___。 6．影响消费者购买行为的因素包括___社会文化、个人 _和_ 心理___。 7．市场定位的方式主要有_避强定位、迎头定位、重新定位_。 7．市场定位的方式主要有_避强定位、迎头定位、重新定位_。 8．产品的整体概念包含三个层次，即__核心产品、__形式产品_和_延伸产品__。 8．产品的整体概念包含三个层次，即__核心产品、__形式产品_和_延伸产品__。 9．产品生命周期一般可分为四个阶段，即__投入期、成长期_、成熟期、衰退期__。 9．产品生命周期一般可分为四个阶段，即__投入期、成长期_、成熟期、衰退期__。 10．企业定价的基本方法有 成本导向定价法、竞争导向定价法和需求导向定价法 三类。 10．企业定价的基本方法有 成本导向定价法、竞争导向定价法和需求导向定价法 三类。 11．以生产者为中心的传统营销观念包括__生产观念、产品观念、推销观念___。 11．以生产者为中心的传统营销观念包括__生产观念、产品观念、推销观念___。 12．企业进行促销和沟通的工具主要有__人员推销、广告、公共关系、销售促进 （营业推 12．企业进行促销和沟通的工具主要有__人员推销、广告、公共关系、销售促进 （营业推 广）__和直接营销。 广）__和直接营销。 二、单项选择题： （在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。） 二、单项选择题： （在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。） 1.市场的基本活动是 （B ）。 1.市场的基本活动是 （B ）。 A. 生产活动 B. 交换活动 C. 销售活动 D.促销活动 A. 生产活动 B. 交换活动 C. 销售活动 D.促销活动 2.强调 “以质取胜”的经营观念属于 （ B ）观念。 2.强调 “以质取胜”的经营观念属于 （ B ）观念。 A.生产 B.产品 C.推销 D.社会营销 A.生产 B.产品 C.推销 D.社会营销 3.许多冰箱生产厂家近年来高举 “环保”、 “健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉 3.许多冰箱生产厂家近年来高举 “环保”、 “健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉 行的市场营销管理哲