新媒体互动营销ppt课件.pptx

新媒体广告营销：互动营销传播;目 录;关于互动营销;一、互动营销（Interactive Marketing）的由来;《互动营销的未来》一文也对互动营销的特征进行了描述： 互动营销的特征： Deighton, J. A.认为互动营销“重视个人和个人的回应，具有将个性化的回应进行集合和记忆的能力”，并且“每个用户独一无二的回复都会引发营销者对这个个体的再一次关注” (Deighton 1996) ? 互动营销≠在线营销 （Interactive marketing ≠ ?online marketing） 但“互动营销不是互联网在线营销的同义词，尽管互联网科技促使了互动营销的出现。通过互联网，我们可以更容易地掌握顾客的想法，帮助我们更好地搜集顾客的信息，从而更好地实现对话。” ;Deighton, J. A.引用了亚马逊的例子： “亚马逊（A）就是使用互动营销的经典案例：亚马逊网通过顾客记录的偏好和最近的购买记录，来判断个性化的需求，为个人提供个性化的图书列表和选择。” 但是照现在的发展来看，这个例子已经不足以概括互动营销的全貌！ ;二、我们关于互动营销（Interactive Marketing）的核心观点;我们这样定义互动营销：;传统媒体（规模化）和新媒体（精准）优势互补，不可相互替代。没有规模的精准没有意义。跨媒体、跨平台的整合营销能够发挥更大作用 互动营销的策划，执行和效