企业赈灾捐助公关宣传策略.docxVIP

企业赈灾捐助公关宣传策略 汶）11大地震是我国继唐山大地震之后 又一特大自然灾害，它给四川及相邻省份造 成了巨大的损失，截至 6月14日，地震已 造成近7万人死亡，17,000多人失踪，37 万人受伤，500万群众受灾，直接经济损失 超过4000亿元。可以说，地震造成的损失 是空前的，空前的震灾大大激发了国人的爱 心，“一方有难，八方支援”，同胞们发起 了建国以来最大规模的赈灾援助行动， 目前 海内外的捐助已达到 455亿元，伴随着爱心 的捐助还在源源不断地进行中。除了个人捐 助外，各行业、各所有制形式的企业纷纷行 动起来，不断刷新的捐助纪录，多元化的捐 助形式，不仅体现了企业高管和员工的爱心， 也见证了我国各类企业积极践行社会责任 的成长历程。赈灾捐助不仅是企业履行社会 责任的良好机会，也是企业凝聚人心，提升 企业知名度，塑造企业形象的重要契机。因 此，伸出援手的企业在赈灾的同时，都会进 行适度的公关宣传，以塑造、提升和改善企 业形象。企业作为盈利性组织，这无可厚非， 但赈灾捐助不同于一般的事件营销， 公关宣 传一定要讲求策略，谨慎从事，避免因操作 不当引发负面效应。在这次赈灾活动中，个 别国有垄断企业反应迟缓、个别行业的集体 抠门、某房地产老总的不当言论、囊括众多 知名跨国企业的“国际铁公鸡排行榜”、 甚 至某些企业的过度捐助都引起不小的非议， 导致形象受损。因此，企业在奉献