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体育赞助营销风险 摘要:体育赞助营销是促进体育产业化 和企业社会化的重要途径。 本文阐释了体育 赞助营销的内涵，分析了体育赞助营销对消 费者心理和行为的影响及其面临的风险，最 后提出相应策略。 关键词：体育赞助营销风险策略 随着社会、经济的发展，经济全球化的 到来，体育运动的普及，重大国际体育赛事 在我国频繁举办，我国体育产业蓬勃兴起， 逐渐成为国民经济中新的经济增长点。 体育 赞助作为体育和经济的结合点,能促进体育 和经济共同发展。如何利用重大体育赛事 ， 并通过对赛事的赞助,提升企业的形象和品 牌,已成为我国众多企业的关注焦点,更为 我国体育商业化和产业化提供了良好契机。 体育赞助营销的内涵 体育赞助营销是指企业以向体育资源 拥有者提供资金、实物、技术或劳务等的支 持,从而获得冠名、专利、广告或促销等权 利的体育赞助活动为中心，并且围绕赞助展 开一系列营销活动。借助体育资源的影响力 和社会效应，提高企业知名度和美誉度，提 升赞助商的品牌形象，以获得社会各界广泛 的好感和关注，为赞助商创造有利的生存环 境和发展空间。 体育赞助是体育赞助营销的重要组成 要素，是体育赞助营销的核心，体育赞助营 销只有利用好体育赞助这一要素才能更好 地发挥作用。体育赞助具有可信度高、沟通 面广、社会反响大、易被接受等优点 ，现在 很多厂商都有体育赞助营销的意识，认识到 体育是品牌最好的广告载体。体育