海纳广场国庆营销方案.pdfVIP

国庆潮流品牌大阅兵 国庆潮流品牌大阅兵 ——海纳广场国庆营销方案 ——海纳广场国庆营销方案 企 划部 2011年9月 目 录 目 录  前 言  前 言  活动目的  活动目的  活动时间  活动时间  活动主题  活动主题  活动内容  活动内容  主体宣传文案  主体宣传文案  媒介组合应用  媒介组合应用  氛围营造  氛围营造  物料清单及费用预算  物料清单及费用预算  执行要求  执行要求 前 言 前 言  海纳广场虽坐拥小河商业龙头的有利地段，拥有沃尔玛这样的国际商超品牌，  海纳广场虽坐拥小河商业龙头的有利地段，拥有沃尔玛这样的国际商超品牌， 商场内囊括了餐饮、服装、箱包、美容/化妆品、珠宝、手机数码等业态的众多 商场内囊括了餐饮、服装、箱包、美容/化妆品、珠宝、手机数码等业态的众多 中高档知名品牌。 中高档知名品牌。  但是，因为开业时间短知名度不高，经营还需完善，加上小河区市场容量有限  但是，因为开业时间短知名度不高，经营还需完善，加上小河区市场容量有限 和本区消费者长期以来前往贵阳购买中高档百货产品的消费习惯，海纳广场的 和本区消费者长期以来前往贵阳购买中高档百货产品的消费习惯，海纳广场的 品牌营销压力较大。 品牌营销压力较大。  一年之中重要的营销节点五一、中秋、国庆、元旦、春节到现在已过了两个，  一年之中重要的营销节点五一、中秋、国庆、元旦、春节到现在已过了两个， 因而国庆的营销契机对于海纳广场来说显得异常的重要。 因而国庆的营销契机对于海纳广场来说显得异常的重要。  基于此，本案旨在传播内容、活动主题及活动内容创意、现场氛围热烈、筹备  基于此，本案旨在传播内容、活动主题及活动内容创意、现场氛围热烈、筹备 周密、执行到位、服务热情上强化营销宣传的效果，以实现增加销量、提高品 周密、执行到位、服务热情上强化营销宣传的效果，以实现增加销量、提高品 牌知名度的双赢。这就需要公司各部门通力协作！ 牌知名度的双赢。这就需要公司各部门通力协作！ 活动目的 活动目的  基于此，本次海纳广场国庆营销策划案旨在利用国庆营销契机，达  基于此，本次海纳广场国庆营销策划案旨在利用国庆营销契机，达 到以下目的： 到以下目的： 一． 提高品牌知名度 一． 提高品牌知名度 二． 抢占小河消费者心智资源，形成中高档百货就在小河家门购买的消 二． 抢占小河消费者心智资源，形成中高档百货就在小河家门购买的消 费引导 费引导 三． 增加商场销量 三． 增加商场销量 四． 增加商户营销信心 四． 增加商户营销信心 五． 锻炼员工能力，积累营销经验 五． 锻炼员工能力，积累营销经验 活动时间 活动时间  2011年9月30 日（星期五）—— 10月7 日（星期天）共8天  2011年9月30 日（星期五）—— 10月7 日（星期天）共8天 活动主题 活动主题 海纳广场国庆潮流品牌大阅兵 海纳广场国庆潮流品牌大阅兵 时尚品味轻松拥有 时尚品味轻松拥有  创意说明：  创意说明：  国庆大阅兵对于国人来说是再熟悉不过的了，2009年60周年庆的国庆大阅